建庙300余年的北港朝天宫香火鼎盛，是国内外妈祖宗教信仰重镇，每年有6、700万人次游客，2011年列入「国家指定重要民俗无形文化资產」，近年来庙方致力宣扬海内外妈祖宗教文化，深耕台湾、展望国际。
每年农历1月至3月为朝天宫香盛期，除夕插头香活动，信眾守候金炉旁，虔诚奉上新春第1柱香，祈求妈祖保佑；元宵时节，参赛得奖的中小型花灯悬挂于庙内各殿檐下，充满节庆气氛；3月妈祖圣诞，19日至23日遶境阵头、真人艺阁绵延数公里，宛若1条长龙。香盛期间，苗栗通霄镇白沙屯拱天宫与高雄朝后宫进香团，步行数百里前来进香，为妈祖信仰带来最高潮。
对于社会救助，朝天宫默默办理全国性的「急难救助」，20余年来帮助无数家庭度过难关。
朝天宫也将妈祖的慈悲延伸到海外，近年来持续赞助台湾志工团前往泰北社区服务与教授华语，让远在泰缅边界的异域孤军不孤单。