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危机感重重之下的耐克该如何应对

耐克 

消息人士称,两大高管在公司一直包庇其侮辱女性下属人格的男性下属。

过去一年针对最大市场美国本土的需求减弱和竞争对手奋力追赶,Nike Inc.耐克集团一直忙于精简业务,务求减轻负担以应对急速发展的消费环境和零售市场。

在Trevor Edwards的领导下,Nike耐克品牌将地区部门从6个减少至4个(北美、EMEA、大中华区和亚太地区),年内亦裁减了全球业务中2%的职位和去除1/4的鞋款,与此同时从创新、上市速度和直接面对消费者业务3个方向作出改善。去年该品牌首次与Amazon.com Inc.亚马逊开展直接合作,又决定减少向“中庸”批发商的分销。

然而重组和改革的成效至今仍不明显。最近的二季度尽管Nike耐克品牌在所有国际市场都加速增长,但北美销售录得5%的跌幅,比一季度的3%进一步恶化。市场研究公司The NPD Group的数据显示,2017年Nike耐克品牌运动鞋的美国市场份额从34.5%下降至32.9%,兄弟品牌Jordan也微降0.3个百分点至10.8%,而最大竞争对手Adidas阿迪达斯品牌则从6.8%大幅提高到10.3%,超越Jordan指日可待。

去年三季度Adidas AG阿迪达斯集团在北美和中国两个增长最快的市场有所放缓,但四季度增速已经重上30%,而且管理层预期他们今年能维持领跑的速度。

投资者对Nike Inc.耐克集团的潜在丑闻不为所动,Nike Inc.股价在周五早盘只有0.5个百分点的窄幅波动,最多上升0.4%至66.63美元。截至周四收市该股在2018年累计上升了6.1%。

作者: 无时尚中文网-林璧莹 来源: 服装新闻网

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