3月19日，舍得酒业（600702）改制后首次推出新品智慧舍得上市。
自2016年6月30日舍得酒业改制以来，大幅缩减产品品项，聚焦打造400元以上品味舍得。在此背景下推出的战略新品智慧舍得，将致力于在600元价位段形成引领作用，与品味舍得一起成为舍得品牌的两大主力产品。
其实，舍得酒业要走高端化路线早有迹可循。去年12月20日，四川沱牌舍得酒业股份有限公司发布公告称，经公司第九届董事会第七次会议审议通过，公司拟对公司名称进行变更，由目前的“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。公告中表示，变更公司名称主要是为了凸显舍得品牌，进一步提升公司知名度和美誉度。
目前沱牌舍得主推以舍得和沱牌为主的双品牌布局，更名也是为了淡化沱牌的低端品牌形象，突出舍得的高端形象，为舍得酒业整体品牌与产品结构高端化铺路。
据记者获悉，自2016年改制以来，舍得酒业全面清理定制产品，从上千款产品收缩至不足10款。
而智慧舍得不仅仅是一款全新上市的产品，更是承载了舍得酒业改制后全面升级品牌战略的使命。
如今白酒行业进入了强者愈强的寡头竞争时代，白酒升级已经是市场增长的一个核心驱动因素。随着中产阶层的收入在剧增，以满足中产阶层人群、当代精英人群的600元价位段的高端白酒将是一个主流的价位段。有文化内涵高品质的生态美酒，将更加受到消费者的青睐。
自天洋控股正式接管沱牌舍得运营后，在市场营销方面已进行了一系列调整和改动，包括聚焦核心品牌、梳理产品线、调整产品价格等。
记者获悉，舍得酒业营销公司总部将搬到北京，而舍得酒业控股股东天洋控股集团的中国总部也在北京。
四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健表示，营销公司总部搬迁至北京是为更好地吸收营销精英。有分析认为此举或是为天洋控股集团进一步管理和整合。
在改制之后，舍得酒业引入“创新全球化”理念，对公司战略进行系统规划。天洋控股集团董事局主席周政说道，“我们通过文化，艺术，科技的融合赋能给舍得品牌，让它脱颖而出。”
据记者了解，未来智慧舍得将承载舍得品牌的产品形象，智慧舍得与品位舍得同为舍得品牌的核心产品，分别对应两个价位段的消费需求，通过智慧舍得的打造，提升舍得品牌的形象，带动品位舍得的销售。
2015年天洋控股集团斥资38.22亿元获得舍得酒业70%的股权，成为后者大股东，不过天洋控股集团也面临业绩压力，在与四川射洪县政府的协议中，天洋控股集团承诺2018年沱牌集团力争实现50亿元销售收入，2020年实现100亿元销售收入。
舍得酒业2017年三季报显示，舍得酒业在2017年1—9月实现营收12.43亿元，尽管同比增长13.1%，从这个数据来看，舍得酒业2018年面临业绩压力。
市场调研数据显示，售价500-600元的产品普遍高速增长，部分产品的在此价位段增量达到50%以上。吴健在讲话中提到，“全力构建6大营销体系，实施智慧营销，计划通过3年时间，将智慧舍得打造为600元价位段的代表性产品。
在业内人士看来，在消费升级大背景下，品牌集中度加剧，舍得所面临的主要挑战是尽快完善自己的高端产品结构，稳定价格体系，培育省外根据地市场。
(国际金融报见习记者\u00A0黄林夕)