临近3?15，N多企业如坐针毡、如临大敌，而机灵一些的早就已经搞定3?15晚会前的黄金广告时段。就像去年“广告标王”360一样，怒砸700多万美金买保护，虽然落得“此地无银三百两”的口舌，但至少确实没有“上晚会、当主角”。那么今年的3?15晚会广告标王将花落谁家呢？这还真值得好好盘点盘点。其实3?15晚会广告，已经基本成为了交“保护费”的模式，这你还真别不承认。安信的“毒地板”风波反响如此之大，广告砸下去愣是没被晚会曝光。大众的DSG闹得沸沸扬扬，依旧靠重金投放广告才得以平安无事。其他包括京东、中信、强生等企业也都暗渡陈仓。现在整个媒体圈乃至不少老百姓都知道，“曝光台”之外，还有一组本该曝光的企业，3?15晚会广告主就是这些企业的花名册。难怪经济学家刘军洛表示，315晚会开场前的20个广告“意味深长”。
2011年，在央视315晚会开播之前，央视一套出现了腾讯、京东、拉手三家公司广告，广告内容以品牌，诚信内容为主。然而，京东却在当年却爆发了信用危机，把返修货当成新货卖给用户，这种以次充好的商业欺诈行为上3?15晚会理应是“当仁不让”，却在巨额广告之下转危为安。
2012年，安信地板成为“标王”，央视广告投放高达4000万元。2013年在此基础上更是加大投入，重金“搞定”315晚会，一方面通过大手笔投入避免权威媒体持续曝光，一方面可以增强大额采购信心，粉饰形象。难怪很多地板行业的人都在感叹“有钱能使鬼推磨。黑，实在是太黑了”。
2013年，“标王”奇虎360更是史无前例动用巨资，以近5000万人民币“砸”出自己不被曝光。在315晚会前大手笔连播四次广告的奇虎360公司，绝对称得上“史无前例”。而这种此地无银三百两的手段，不仅暴露其黑公关本质，更有操控媒体买保护之嫌。有相关专家便感叹：“从广告内容来看，创意很简单，甚至谈不上任何创意，但绝对雷人：身兼主持人、导演和演员多职的刘仪伟拿着喇叭，反复喊“免费”、“永久免费”什么的，让人一头雾水，也许360是想说我是免费的，曝光我有意义么？这种逻辑符合360的思维，惊天一雷”。
细数这些给3?15晚会投了广告的企业，其中绝大多数均处于舆论风口浪尖，亦或者在过去一年或半年中爆发过危机事件。那么，让我们来看看最近都有哪些企业危机重重，2014年标王究竟花落谁家呢？
2013年11月以来，宝马N55便被爆发动机或存质量缺陷，因发动机螺栓突然断裂，超过一百位宝马车主遭遇了车辆失去动力的惊魂一刻。最近，顺丰快递被网友吐槽服务质量差、推卸责任。网友@团团点就指出顺丰未按客户要求派送，导致价值5998元港币的手机丢失后却一味推卸责任，侵犯消费者权益。
此外，屈臣氏也被频繁爆出价格欺诈。今年8月，杭州屈臣氏太平里分店销售麦兜造型手机包，商品标价为8.9元/个，实际结算价格金额为10.9元/个，上了“低标高结”的惩罚黑榜，屈臣氏也因此被罚2万元。这些财大气粗又劣迹斑斑的企业，今年都有可能成为央视广告标王。此外，去年“标王”360今年依旧危机重重、不能幸免。今年年初，权威漏洞报告平台乌云再次曝出奇虎360重大安全漏洞问题。该漏洞可以导致任意用户登录密码被修改，随之可登录360手机卫士、360云盘、360浏览器云同步，进而完全获取任意用户备份在云空间的通讯录、短信、通话记录等。据乌云截图显示，知名女星苗圃的通讯录、浏览器收藏夹、短信、电话簿等内容完全泄露。而去年尝到甜头的360，今年很有可能故技重施，再次蝉联标王也不是没可能。
可见，今年央视3?15晚会标王竞争如此激烈，这些企业没有大手笔的广告预算恐怕难免“榜上有名”。一切尽在不言中，一切都看315。