原标题：新辣道这波营销真的可以说“肥肠”圈粉了！
在新年伊始，新辣道推出了传说中“四川人绝不外传的秘密美味”——肥肠鱼火锅。听名字就很诱人对不对~
这道四川传统特色菜肴由肥肠和鱼肉以火锅的形式融合，口味麻辣鲜香，即是地道的川味，也是资深老饕们的才知道的“心头好”。不过由于以往更多只存在于四川当地的苍蝇小馆当中，且往往人气爆棚，很多人即便逛遍四川，也不一定尝过这道特色美味;很多出门在外的四川人，更是只能在记忆里拼命搜寻肥肠鱼火锅的味道，反复回味那日思夜想的家乡情结......
这一次，新辣道搞起了独特的“肥肠”营销，用更为年轻化、趣味化、接地气的传播方式，不仅第一时间抓住了吃货们的味蕾和耳朵，也让“地道川味”+“时尚吃法”就是新辣道的品牌理念，变成一个独特的品牌记忆点。
川味元素强势洗脑，经典味道混搭全新玩法
说起这个经典的四川味道，大多数人的印象无非就是一个字：辣!
为了打破这种单一的认知，让消费者们在四川之外，也能瞬间领略最最地道巴适的“川味儿”，肥肠鱼火锅正式推出前，新辣道先陆续发布了一组倒计时海报，用经典的熊猫、麻将、变脸等四川特色，并通过预告视频的扫码传播，成功勾起了消费者们对于新品的好奇;
随着新品鱼火锅的正式上线，新辣道则迅速推出新品动画视频，其中，新辣道“变身”四川小哥儿，将“乐山大佛”、“钵钵鸡”、“喝茶”、“搓麻将”、“吃火锅”等等极富有四川地方特色的元素，用超级喜感的四川话填词，再加上时下在青年群体中正当道的嘻哈编曲，传播效果不要太好~
一不小心就被这首“川味”嘻哈洗了脑，随便放几句歌词你们感受下!
“兄弟伙你信佛带你去乐山，阿弥陀佛你站再高也摸不到地脚~”
“你莫说担担面不够热和干，老子逮到熊猫斗跑到武汉!”
哈哈哈这股浓浓的辣子味儿rap，真的可以说肥肠巴适了～
没错，视频推出马上就引来很多人转发评论，网友和粉丝们都表示“也就看了二十多遍!”爆笑的川蜀嘻哈串烧逗趣动画，不仅让人们瞬间记住了“非常巴适”的传播主题，同时也让“肥肠鱼火锅”、“新辣道就是地道川味”的概念潜移默化成为鱼粉们的共同认知。
互动有新招，好吃又好玩巴适到家
伴随着新品上市美食自带的足够热度，以及嘻哈视频的火热传播，新辣道更推出了线下门店互动游戏：“非常巴适，一起来唱”，邀请前来品尝美味的消费者们，通过扫码参与精心准备的H5游戏：
线上线下相辅相成的互动形式，不仅强化了新品记忆度，也通过游戏互动、礼品赠送等方式，一定程度地增强了品牌粘性，在肥肠鱼火锅上市期间，起到了绝佳的联动效果。
抖音大挑战，美食跨界惊喜连连
即便曾经在品牌营销之路上积累过许多成功案例，这一次的新辣道，依然在追求更加年轻化的新手段。在新品上市传播的爆发阶段，新辣道就选择了在年轻群体中超级受欢迎、自带传播热效应的抖音APP，作为本次营销的“新玩法”，完全是一次新鲜又大胆的尝试，几乎是开了餐饮美食圈品牌营销的先河;
新辣道深知青年KOL的流量效应，联合多位网红达人KOL，希望用美食+嘻哈+抖音创意的多方跨界，引发网友关注与自来水转评;
从1月19日开始，由抖音大神发起了“肥肠巴适X一起来抖”的抖音挑战，多位抖音达人纷纷po出自己的炫酷视频作品，强势带起了一波川味嘻哈节奏，配上炫酷抖音视频，引来许多网友挑战;许多网友和粉丝惊呼：原来还能这样玩，根本停不下来~
对比2017年9月滴滴官方发起的抖音挑战，以及2017年10月大众点评发起的抖音挑战，新辣道的抖音活动显得更加贴合品牌宣传点，因此取得了不错的互动数据和传播效果;
从预热期的“吊足胃口”，到新品上市引爆期线上线下多方位的传播玩法，新辣道的这一次新品营销案例真的可以说是“肥肠”惊喜了!
在坚持着美食产品精益求精、还原经典味道的同时，又在玩法上，多点发力，多层次全方位触达年轻消费群体，不仅有效地增强了自身品牌记忆度，更解锁了品牌之路上的新道路。有滋有味、年轻会玩，相信这样的美食品牌，会一路不停地圈粉下去吧~