【秀场搬纽约 ：太平鸟迈步国际化的服饰新零售之变】美东时间2月7日举行的“纽约时装周天猫中国日”，这一刻也是太平鸟借天猫平台首次正式亮相国际市场。此次出海征战贵国际秀场的是太平鸟旗下PEACEBIRD MEN和PEACEBIRD WOMEN，两大子品牌以“新学生主义”为主打概念，演绎八、九十年代复古与当下街头时尚。（21世纪经济报道）
美东时间2月7日举行的“纽约时装周天猫中国日”，这一刻也是太平鸟借天猫平台首次正式亮相国际市场。此次出海征战贵国际秀场的是太平鸟旗下PEACEBIRD MEN和PEACEBIRD WOMEN，两大子品牌以“新学生主义”为主打概念，演绎八、九十年代复古与当下街头时尚。
太平鸟登陆国际秀场，是新零售趋势下国产服装品牌尝试与欧美国际时尚进行对话、碰撞的一个明确信号。天猫服饰总经理刘秀云指出，太平鸟是当下中国发展最为迅猛、最受本土年轻人追捧的品牌。据了解，2016年，太平鸟的零售额突破百亿元，2017年，太平鸟的电商零售额占比达到25%左右。对此，张江平曾抛出未来三年，销售额达到200亿元，其中线上销售额达到100亿元，占总销售额50%的目标。
国内电商市场趋于成熟，海外仍是人口红利下的蓝海市场。在这样的背景之下，新零售和出海无疑成为达成民族品牌扩张的两大筹码。
此次纽约开秀，太平鸟带出与美国耳熟能详的快消品牌可口可乐的联名合作系列：“可口可乐是90年代学生中的流行文化代表，我们结合当下流行设计元素，还原了90年代两个品牌的精神和表达。”太平鸟董事长张江平说。
服饰品牌太平鸟由张江平兄弟俩于1995年创立，张江平一直有心布局国际化，近年来太平鸟也逐渐往年轻化发展。在打造品牌矩阵上，太平鸟先后孵化了针对儿童市场的Mini Peace、太平鸟男装与 2个不同年龄段的女装品牌：太平鸟女装和乐町。
过去一两年，国内潮牌、设计师品牌崛起，太平鸟及时地抓住了设计趋向设计师风格；当联名、快闪、跨界等形式盛行，其品牌营销方式也层出不穷，年轻化转型堪称行业内的典范。
另一方面，从2013年开始，太平鸟便尝试通过签约国际品牌经营权、海外入股等方式，为拓展海外市场做好准备。2013年，太平鸟获得了MATERIAL GIRL在大中华区的经营权，该品牌由美国时尚教母Madonna Ciccone为其女儿创立，面向95后年轻人群。而太平鸟的客群结构也已更替为90后、95后为主；2015年，太平鸟又入股法国高定品牌ALEXIS MABILLE，以此学到更多国际化营运经验，提高产品的设计力，推动品牌全球化；2017年“双11”，太平鸟试水天猫推出的双十一出海计划，PEACEBIRD品牌快闪店首度国际亮相。
张江平曾说，未来的太平鸟必定是一家跨国企业。而在这个过程中，太平鸟为代表的国产服饰快销品牌的勤奋与机遇也非常明显。举办大秀传递时尚态度一直是太平鸟的执念，2017年，太平鸟女装、男装分别在北京、上海上演两场代表品牌时尚态度立场的高水准大秀。在太平鸟品牌总监邹茜看来，这是一家服装公司对于时尚、服装行业的理解和表达。“这是一家时装公司的态度，我们愿意花费比较大的成本，每一年让我们的服装来做一些表达。”
太平鸟是最早与国际顶级超模深度合作的国内女装品牌。这在整个中国时尚圈备受瞩目，随后掀起行业内的效仿热潮。如太平鸟女装2017的形象片模特，就包括国际顶级超模Natalie Westling、Molly Bair、Katherine Moore、Sora Choi、Hollie May Saker、Mae Lapres、王新宇、贺聪、雎晓雯等，提升时尚度的同时，也在社交媒体上积累了不错的口碑。
而在产品上，太平鸟与Pepsi、荷兰设计师Mikey Wormack、法国设计师CORALIE MARABELLE和香港独立设计师品牌GROUND ZERO等皆有跨界、联名合作，探索更多设计的可能性。
张江平表示，未来太平鸟还是会寻找全球化的沟通语境，找到适合太平鸟的表达方式。IP合作的核心理念，是从IP的精神内核中选择与品牌匹配的地方，从而用产品深度演绎，用内容触达年轻消费者心智。
众所周知，单凭一个国内品牌要在国际知名时装周上单独办秀，需要很高的成本和代价，因此在这之前，尽管推动国际化战略的脚步从未停下，但太平鸟一直觉得征战国际市场的时机并不成熟。直到收到天猫“纽约时装周中国日”的邀约。邹茜坦言，中国设计也将拓宽纽约时装周的维度，搭建中美时尚产业沟通互补的桥梁。
事实是，在这次出征国际时装周之前，借助去年双11的流量和影响力优势，太平鸟已经进行了小范围的出海试水，基于阿里数据和技术支持，太平鸟以快闪店的形式打响了国际亮相的第一枪。
新零售成为国潮出海的助推器。张江平进一步透露，太平鸟海外事业部已成立，正在招募人才。谈及接下来一年的小目标，太平鸟表示会更看重继续提高净利润，提升大商品能力和企业品牌影响力三个指标。
具体而言，太平鸟将对外践行新零售，包括品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合，希望打造一个零售云，线上线下联合作战。与天猫合作智慧门店也在计划中。对内，研发、商企、供应链和零售端彼此赋能，以数据驱动打造供应链，完善供货渠道和货品周转周期。
此外，资本化运作也为年轻化策略提供了充分支撑。2017年1月9日，太平鸟(603877)正式登陆上交所，融资15.29亿元，用于逆势扩张实体店以及O2O渠道建设，包括增加238家直营门店，用5年时间开2000家门店。
对此，国内时尚圈业内人士分析指出，国内服饰品牌开始了质的改变，一扫过往停滞不前的产业形态。而国际时尚圈最为看重的设计创意的独特性和概念的完整性，一些民族品牌也正在通过每一季的新品体现进步。