近日，有消息称美的将于下月发布新的高端品牌策略。随着家电行业的高端升级趋势明显，美的在高端品牌升级大浪潮几乎无作为，如今，竞争对手海尔卡萨帝已然在高端品牌市场取得一席之地，美的此时要发力高端市场是否为时已晚？
据公开信息显示，美的董事长方洪波前不久也公开承认了美的集团（000333）在高端市场上的缺陷。方洪波表示，美的最大的遗憾是面对消费升级大潮无所作为、错失高端市场。据了解，美的集团并非没有发力过高端品牌。早在多年前，美的就已经推出了高端品牌凡帝罗，和海尔的卡萨帝一样以欧洲风格的产品设计为理念，但与卡萨帝不同的是，这个品牌并没有“火”，反而沉寂了下去。
相比同期的海尔卡萨帝品牌在高端品牌市场可谓是站稳了脚跟，在2017年卡萨帝甚至销售过百亿。而美的的产品，正如方洪波说的那样“大而不强，多而不精”，在高端市场的品牌话语权相对较弱，那么在高端品牌市场的无作为必然成为了美的难舍的心结。对此，有不少业内人士指出，美的现有品牌的基础上直接转型高端比较困难，所以最好的办法是推出新的高端品牌。更有消息显示，美的新品牌的定位将高于海尔的卡萨帝，目前已组建独立团队、独立操盘手来运作。