为弘扬我国优秀传统文化，树立民族自信、文化自信，落实教育规划纲要和《教育部关于推进学校艺术教育发展的若干意见》，全面贯彻党的教育方针，加强素质教育，中国传媒大学广告学院在《新闻发言人理论与实务》课程研究及承办多届教育部司局级新闻发言人培训班的实践基础上，举办小小新闻发言人口才大赛。
大赛将与华夏少年全国中小学生语言艺术节目展演共同举办，本届活动的主题为“新时代、新教育、新少年”。活动覆盖全国22个省区市，主要面对4-16岁青少儿群体，获奖选手将获得由中国传媒大学广告学院颁发的奖杯、证书。
新闻发言人是政府部门、社会团体任命或指定的专职新闻发布人员，其职责是在一定时间内就某一重大事件或时事，约见记者或举办新闻发布会、记者招待会，针对有关问题阐述本部门的观点立场，并代表有关部门回答记者的提问。新闻发言人需要具备一定的战略传播思想及较强的口语表达能力。新闻发言人的基本素养包含口语交际、思想思维的高度、态度、风度、气度、尺度等多个方面，这些要求在社会各行业及岗位中均有所体现，适用于每一个岗位、每一个人。培养青少年新闻发言人素养，是提高其语言表达能力、口语交际能力，提高综合素质的重要手段。青少年通过语言艺术作品展示，可以反应出表达目的及传播思想，在专家评委的点评下得到新闻发言人思维及口才指导，并用于生活和学习中。