晋江，福建省的一个县级市，在过去30年的发展时间里，孕育出了安踏、361度、特步、鸿星尔克、贵人鸟等多个知名品牌，也被中国皮革和制鞋工业研究所等4家机构联合命名为“中国鞋都”。
然而，长江商报记者观察到，晋江运动品牌尽显两极分化，有的品牌已跻身中国运动品牌第一梯队，如安踏;也有曾红极一时的品牌退出了历史舞台，如德尔惠、喜得龙等。
鞋服行业分析师王蔚然10日在接受长江商报记者采访时表示，晋江模式是中国体育用品制造业的缩影。从盲目扩张到行业下滑，再到互联网和海外品牌夹击，国产品牌遭遇了行业洗牌。但彼时，晋江运动品牌生产企业还处于盲目跟风和本地“互掐”阶段，错失了转型契机。
“优胜劣汰是市场常态，企业倒下有行业原因，但更多的还是企业自身问题。”王蔚然认为，目前国内体育运动服装行业整体上在复苏，行业集中优势明显，未来新兴运动产品将是行业发展新机会，晋江运动品牌仍有机会突围发展。
福建省鞋业行业协会秘书长李军12日在接受长江商报记者采访时表示，福建生产的运动休闲鞋已占据“中国半壁江山”，2017年福建省鞋业全年实现了两位数增长。随着行业细分市场的拓展、高科技智能化的运动，整个体育用品行业有望迎来新一轮的增长趋势。对于企业而言，不能再随大流发展，要有清醒的市场认知、时代紧迫感，才能不被市场淘汰。
德尔惠倒于上市路上，欠债6.36亿元停业
长江商报记者获悉，2017年年末，《福建日报》刊登的一则资产处置显示，德尔惠因公司欠债6.36亿元，其厂房、土地及仓库均被抵押，公司目前已经停业。
长江商报记者看到，在德尔惠天猫旗舰店内，其爆款鞋月销量也仅为939件。相比之下，同为晋江品牌的特步天猫旗舰店，多款运动鞋月销都过万件。天猫旗舰店工作人员告诉记者，售卖的货品肯定是德尔惠厂家正品，有一部分是德尔惠旧款，新款生产企业为凯天体育用品有限公司。
公开信息显示，德尔惠股份有限公司法人代表依然为其创始人丁明炉。凯天体育用品有限公司法人代表为唐明强，同时他还是尚峰体育用品有限公司、福建省零点体育用品有限公司的法人代表。资料显示，凯天体育成立于2016年12月，注册资本5000万元，经营范围为体育用品等。
业内人士认为，虽然德尔惠资产面临处置，但其品牌仍具有一定市场。凯天体育接过德尔惠品牌，或许是为了让其浴火重生。
德尔惠因周杰伦一句“不走寻常路”，从默默无名跻身至晋江系二线品牌。据媒体报道，最高峰时德尔惠在全国拥有4000多家门店，但到2017年年中，却不到1000家。
王蔚然直言，德尔惠在与周杰伦长达十年的合作中，缺乏对消费者的洞察，错失了转型时机。“作为运动类的时尚品牌，一个明星代言十年是颇具风险的。”王蔚然认为，德尔惠盛衰的十年，正是中国消费者发生深刻变化的十年，中国的消费者从只认品牌效应盲目消费，开始走向理性消费，“适合自己”才是最主要的消费趋势。而作为企业，未能回归产品本身并洞察消费场景变化，是导致企业最后倒闭的重要原因。
资料显示，2007年德尔惠启动了港股上市计划，但遭遇财务风波最终折戟。随后德尔惠转战A股，但在经过漫长等待后，德尔惠于2014年7月，向证监会提交了中止审查申请。前后近8年时间，德尔惠在上市之路上付出了巨大代价。
从盲目扩张到适者生存，“中国鞋都”风光不再
德尔惠不是晋江运动品牌第一个停产企业，也很难说是最后一个。在德尔惠之前，美国上市公司喜得龙破产，霍普莱斯、新加坡上市公司鳄莱特老板失联、欠薪。