\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0企业的产品是为消费者服务的，并以最大限度满足消费者为目标。但在近日举行的“中国即热式电热水器高峰论坛”上，欧莱克即热式电热水器总裁陈宏程高调宣称，欧莱克即热式电热水器“只适合全球市场贵妇人使用，不适合穷女人消费”，言意之下，欧莱克即热式电热水器只卖给贵妇人。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0陈宏程之所以这样说，是基于他在2009年新推出的一款集杀菌、嫩肤、美白为一体的“贵妃”系列热水器，这款即热式电热水器齐集了目前行业全部最新技术，并以融入超氧专利技术，整个产品用材极为考究，机身镏金，市场零售价8000元，相当于一台42英寸的液晶电视(参数 图片 文章)的价格，为了充分体现欧莱克“只卖贵妇人”的观点，各地每销售一台欧莱克热水器“贵妃”系列产品，同时就赠三克黄金。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0据了解，陈宏程开办企业，选择了即热式电热水器这个新兴产业。因为陈宏程对电热水器有一种痴迷的钻研，在进入即热式电热水器行业后，他精明地不和这个产业的200多家工厂去正面开展价格竞争，而是全力开发高品质、新技术的即热式电热水器。欧莱克目前与西门子、海尔、帅康等热水器品牌企业均采用英格莱800作为热水器核心零部件发热元器件，具备高强激化焊接设备和技术，产品持续通过3600小时寿命测试。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在目前即热式电热水器行业产品返修率高达30%―40%的形势下，欧莱克以强大的产品品质做后盾，是行业中惟一敢实施“一年包换新机”的企业，这在即热式电热水器产品返修率居高不下的产业怪圈中独树一帜。这几项措施使欧莱克仅用两年时间就成为中国即热式电热水器行业强势品牌。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0陈宏程大胆运用的是“美丽营销”，就是将美色元素大胆融入营销的所有环节，让那些对美色青睐的人获得满足。作为消费者，无论男人和女人都对美色格外向往。陈宏程虽不是心理学家，但他却聪明地解剖了男人和女人，用一款命名为“贵妃”的美体嫩肤的即热式电热水器产品向中国市场成功推出。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0欧莱克即热式电热水器只卖给贵妇人，拒绝穷女人。这虽是一个企业的产品营销定位，但在某种程度上已形成对消费者的歧视。“美色”加“黄金”，这虽然是一种奢华的营销方式，似乎从某种意义上对消费力不足的消费者构成歧视。但陈宏程认为，消费者的消费权益应得到尊重，但实际生活中不同层次消费者还有很大的消费差距，欧莱克“贵妃”即热式电热水器是针对高消费阶层。在目前中国即热式电热水器技术含量不高的产业环境中，针对高消费阶层开发欧莱克“贵妃”即热式电热水器是希望全面提升中国即热式电热水器的价值。
