美菱电器8月2日发布2011年半年财报。报告期内，公司实现营业收入54.75亿元，同比增长19.65%，实现归属于母公司所有者的净利润12,615.8 万元，其中，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润约11,585.49 万元，较去年同期增长39.76%，其主营业务规模和盈利能力不断提升。利润总额为1.39亿元，对应每股收益0.24元。
近几年来，美菱冰箱为首的行业领军企业快速实现了从双开门冰箱向三开门、对开多门为代表的大容量、节能、保鲜冰箱的全线布局。并且美菱高端品牌“雅典娜”已成为国内高端冰箱市场增速最快的代表。在城市市场上把握了高端消费热潮，仅今年上半年，美菱雅典娜销量同比增长146%，远超行业平均增长水平。这也大大提升了美菱品牌的关注度。
美菱：将品质服务进行到底
经历了连续两年的高速增长，今年以来国内冰箱市场增速放缓。而作为冰箱行业“元老级”的品牌，美菱将目光放得更远，追求在“缓”增长中构建企业发展的“快”动力。两年多的市场积淀，美菱坚持走“品质服务”路线的一系列动作整个行业有目共睹。在这种强大的价值驱动下，美菱为其未来的发展奠定了牢固的基础。
2010年，在恶劣的竞争环境下，美菱积极寻求突破与转变，创造性地提出“品质服务”的企业发展战略，开创了“家电下乡冰箱十年免费保修”、“冰箱开机不制冷，美菱免费送给您”以及“先行赔付”等一系列行业先河举措。
“美菱品质服务更注重对消费者所提供服务内容的创新，为消费者提供更多实实在在的服务，这就是美菱品质服务的差异化优势。”美菱相关负责人表示，通过品质服务，美菱期望对“不满意”、“有建议”的消费者，以超出国家法律规定的、对于品质瑕玼的补偿超出消费者预期的、追求消费公平的服务举措，保障消费者“无忧消费”。
作为公平价值观与先进服务营销理念的智慧结晶，品质服务不仅是有效的营销战略活动，更是美菱要长期坚持的品牌诉求。如今，品质服务让美菱在国内市场竞争中越走越顺畅，不仅实现了高于行业平均水平的增长速度，还进一步确立了美菱在国内冰箱市场的领导者地位。
从“价格大战”到“渠道大战”，从“以产品为导向”到“以消费者、市场为导向”，毋庸置疑，品质和服务的持续创新已经成为企业开拓市场、吸引消费者的关键所在。
技术突破 打造核心竞争力
近年来，通过技术创新与品质服务等企业核心竞争力的打造，美菱进一步确立了在国内市场的领跑优势，受到消费者的普遍认可。美菱结合市场发展，顺时度势，以用户需求为出发点，不断探索和研发更适合中国家庭使用习惯的冰箱产品。考虑到中国饮食结构的特殊性，美菱一直在分类保鲜领域进行不断地探索和创新，研制出以美菱450L为代表的雅典娜系列对开多门冰箱，采用冷藏对开、双独立冷冻室及冷冻室全抽屉式结构设计有效防止了食品的串味现象，并实现独立关闭单个冷藏/冷冻室，避免资源浪费，更加符合现代中国家庭的使用习惯。
并且，在美菱的另一核心技术领域——节能技术的开发和应用上，美菱也展示出了国内冰箱巨头的实力。从当时冰箱行业史无前例的双门冰箱日耗电量0.25度，再到如今首次将三门冰箱的日耗电量降至0.3度以下，在节能技术领域的一次次突破让美菱足以傲视业内。
美菱除了在国内市场的稳步增长，今年以来美菱还通过调整出口策略，抓住亚非市场快速崛起的契机，加强了亚非市场的拓展并取得显著成效，上半年冰箱、冰柜出口量同比增长27.7%。同时还在巴基斯坦成立两家合资公司，负责在当地空调、冰箱等家电的制造和销售。美菱预测，5年内年均营业利润约21.98万美元。
从2009年底开始，美菱为了增加市场营销的灵活性，实现区域市场和农村市场的精耕细作，再度实施了营销商业模式变革，将此前的营销分部改制成立合资营销公司，并成立国内营销事业部。通过营销变革，极大地解放了生产力、降低了营销费用支出。目前，面向三四级市场的“长虹美菱”专卖店有望在3年内突破1万家，这将极大地夯实美菱在农村市场的渠道话语权，为企业在城市之外布局产业新的增长点。
每10股送2股派现0.5元美菱分红计划8月可交易
美菱电器8月4日晚间公告表示，2010年度利润分配计划所送的无限售条件流通股A股自8月10日可交易，B股的起始交易日为8月15日。
海通证券给予“增持”评级
盈利预测与投资建议：公司二季度环比改善明显，收入、业绩增长基本符合预期。展望下半年，在行业增速放缓的背景下公司规模将保持稳定增长;同时，合资营销公司的成立、战略降本等举措有利于公司整体效率及盈利能力的提升。海通证券维持此前的盈利预测，预计公司2011-13年EPS分别为0.45、 0.60、0.79元。公司最新收盘价9.10元，对应2011年20.22倍市盈率，维持“增持”评级。