就目前竞争态势而言，箭牌、九牧、惠达、恒洁、浪鲸、尚高、东鹏等本土卫浴大牌，抗衡诸如科勒、美标、TOTO、高仪、汉斯格雅这样的跨国卫浴巨头，存在以下比较优势：
一：渠道优势。本土品牌品牌，其渠道扁平化非常早，国际品牌一开始大多是省代，国内品牌一开始就是地级市总代理，本土品牌渠道下沉早，带来的是服务领先、网点密布、品牌认知早等优势。
二、价格优势。国际品牌在前十年高高在上的价格，给了国内品牌非常舒服的生存土壤，等它们反应过来全面降价打压本土品牌，已经为时已晚。
三、产品配套优势。国际品牌专业化细分比较早，垂直做陶瓷、浴缸、五金、浴室柜等，但是国内品牌比如乐华系（箭牌、法恩莎、安化）2003年就开始全品类配套，在产品结构上以组合拳打出去，竞争力强，特别是浴室柜，国际品牌到现在都没有占领要点，而以马桶认知为龙头的卫浴消费近十年被浴室柜为龙头认知取代。
四、零售市场优势。国际品牌长期在工程渠道的巨大优势造成其对零售市场的占有量不高，国产品牌在零售市场全面超过国际品牌。
国际“五霸”玩转中国市场
在国内卫浴蓬勃发展的同时，以德系、美系、日系为代表的三大国际卫浴品牌阵营也在稳步前行，在国内蚕食掉大部分的高端市场。以科勒、TOTO、美标、汉斯格雅、高仪为代表的卫浴行业里的跨国巨头，又是怎么玩转中国市场的呢？
1995年，以在香港设立中国办事处为标志，科勒正式进军中国市场。此后科勒一直推进在中国的事业版图。科勒将美式厨卫经典和优雅生活理念一并带入中国，在此生产并提供与全球品质标准统一的产品。作为较早进入中国市场的卫浴品牌。
截至2016年，科勒已在多个省市共拥有11家工厂，59家设计体验中心和旗舰店、拥有近900家展示厅，更向市场推出了超过4,000种产品。科勒连续多年中国厨卫市场占有率第一;连续7年被全国500强房地产企业评为卫浴首选品牌;在高端酒店市场占有率超过50%;更是中国第一次举办奥运会和世博会的合作伙伴。
1995年，TOTO正式进入中国，如今，中国已经成为TOTO在世界最主要的生产基地及业务发展区域，生产工厂位于北京、上海、大连、南京、广州，营业所遍及北京、上海、广州、南京、重庆、厦门、深圳，销售网点遍布全国。
据TOTO在今年4月底发布的2016财年(2016年4月1日至2017年3月31日)财务报告显示，TOTO2016财年销售额为5738亿日元(约合人民币356亿元)，同比增长1%;营业利润485亿日元(约合人民币30亿元)，同比增长5%。2016年TOTO智能马桶的增长幅度达到了36%。
美标的历史可以追溯到 1872 年，1985年在中国建立第一家工厂，属于较早进入中国市场的国际卫浴品牌。中国城乡每年新建建筑达面积20～30亿平方米，美标通过自己的努力占领中国5%卫浴市场。
美标的卫浴产品融合了出众的设计理念和先进的性能，设计的套间集锦，包括逸美尚，美漫特，汤尼克，阿卡西亚以及依诗贝，由脸盆，浴缸，盥洗盆组合包括一系列的附属配件和浴室家具，呈现整体的浴室设计效果。享誉世界的红点设计大奖和IF产品设计大奖更为他们杰出的设计增添了光彩。
汉斯格雅上海的全资工厂于2000年在上海松江工业区成立，这也是汉斯格雅在国外投资设立的第四家全资工厂。
按照德国巨头汉斯格雅的扩张策略来看，未来中国高端卫浴市场将被其高度控制，而各大城市特别是一线城市的市场份额也将有不少部分归于旗下。而这位巨头的主要目标目前还只是高端市场，但是据有关人士称德国巨头为了适应中国的消费者市场需要，在未来还准备打造一部分终端产品以此取得中国普通消费者的信任，意图很明显欲将中国高端市场和终端市场通吃。
德国高仪目前在中国市场已经发展15年，进入中国后每年以50%的速度在中国市场增长，从最初的一个小众的细分品牌，逐渐成长为目前引领国内卫浴行业潮流及广大专业人士青睐的高端品牌，现在中国市场已经是高仪的全球第四大潜力市场。
高仪除了在北上广深的一线城市有门店，在二三级城市也都有布局。骊住洁具和住宅科技集团亚太区首席执行官Bijoy Mohan曾说，“全球来说，高仪今年可以算是发展速度最快的一年，在中国市场的表现更是出色，销售业绩增长了20%。此外，高仪在中国的发展越来越广，各种不同的消费者开始接受高仪这个品牌，这使我们感到非常高兴。不单是对于高仪本身，品牌涉及的广度也令我们喜出望外。”
中国卫浴“七雄”迎战国际“大鳄”入侵
从2015年3月恒洁谢伟藩喊话：我们的马桶一点都不输给日本，完全不需要去日本买。到2015年12月九牧硅谷研究院的挂牌成立。再到2017年箭牌卫浴谢岳荣振臂一呼，喊出了：要重视品牌建设，挑战国际品牌...现在，我们就来看看中国卫浴“七雄”是如何迎战国际“大鳄”入侵的。
7月27日，九牧全新高端智能定制新品——M5名匠在美国纽约、德国慕尼黑、中国北京同期发布，声势浩大。与此同时，九牧还联手麦肯全球首席创意官、凯迪拉克御用导演、澳大利亚演唱天后等，为M5名匠拍摄了一支“与梦同行”的MV，这支堪称卫浴行业最有格调、最有情怀的MV瞬间刷爆朋友圈，高度好评。短短三天，突破1000万播放量。
2016年12月19日，九牧集团总投资15.6亿元的“五大项目”举行集体开工仪式。九牧的“五大项目”包括智能制造定制浴室柜、定制大理石工厂，智能制造定制陶瓷工厂，智能马桶工厂，智能橱柜工厂和九牧泛家居梦空间定制项目。按照九牧的规划，“五大项目”投产后，九牧的各类产品产能将大幅增长，例如定制浴室柜产能将达到50万套，年产值10亿元以上；智能马桶工厂可生产600多万件智能核心产品，年产值30亿元以上。
在面对消费者的前端，应该说一直以来箭牌卫浴在品牌动作上相对安静，但今年再来看箭牌，却是动作连连。从朋友圈一波波的宣传海报、到“智能卫浴节”、“安全淋浴节”，同时，箭牌宣布了一个重要决定。7月30日，箭牌宣布推出全新产品品类——智能晾衣机。
2017年5月8日，佛山市投资促进中心揭牌暨重大招商项目签约仪式在佛山南海举行。佛山市乐华恒业厨卫有限公司拟在顺德投资建设乐华集团总部生产基地项目，拟投资金额10亿元，项目用地150亩。项目主要生产定制的智能家居；并开展机器人、高压注浆生产线、高压注浆模具核心多孔树脂的研发；同时，项目将作为中科院战略协作的研发项目新材料转发为大生产的试验基地，以及咸阳陶瓷研发设计院研发的自动生产设备大生产的试验基地，博士后工作站。
今年，恒洁卫浴与全国收视率最高、最受观众喜爱的家装类节目 -- 东方卫视《梦想改造家》合作，给设计师们提供专业的卫浴解决方案，和他们一起实现不同家庭的改造梦想。
近日，恒洁卫浴拟斥资40亿元在三水打造集团总部基地，并将建造具有中心效应的智能卫浴生产基地的消息，无疑在卫浴行业丢了一下“炸弹”。实际上，回顾这大半年，除了恒洁卫浴外，不少卫浴企业都在默默投资，或建立新总部基地，或扩张生产线，以生产力作为品牌的底色，为未来的发展做准备。也许，行业版图的再划分，已在悄然进行。