眨眼又到年底，每逢年末岁尾，黄金饰品便走俏市场，成为关注焦点。不少消费者喜欢买金饰戴在身上，博个好彩头，或给长辈、晚辈送点黄金饰品。
在消费高峰尚未到来前，周生生和京东于12月19日联合发布了基于京东吉祥物Joy形象的黄金饰品，涵盖足金吊坠、Charme足金串珠两种类型，由京东商城独家首发。新品发布当天，京东还推出了“黄金5折抢”的周生生超级品牌日专场促销活动，为消费者提前放价。
2018年是农历戊戌狗年，狗的形象可爱亲民，而且通常有着“旺财、忠诚、守护”等吉祥寓意，因此狗年的生肖金饰尤其引人关注。
京东的吉祥物Joy也是一只活泼伶俐的小狗，自2013年推出至今，它已经家喻户晓。在狗年即将到来时，已经合作了7年的周生生与京东“一拍即合”，决定打造一系列以京东joy为原型的饰品。
周生生电子商务部总经理何勇表示，京东吸引的年轻一代消费者，对设计与自我个性有着独特的追求，相信我们双方在今后的合作中会碰撞出更多的灵感。
事实上，随着“80后”、“90后”年轻群体逐渐成为黄金饰品的主流消费群，一些设计轻巧、时尚又富有科技感的金饰越来越受欢迎。京东商城时尚事业部珠宝饰品部总经理付俊淑表示，年轻人喜欢佩戴一些个性化、时尚化、潮流化的饰品，以彰显与众不同，黄金珠宝品牌也在迎合这一趋势，频繁与一些成熟的IP联手合作，这类IP定制饰品在京东上的销售也一直很不错。
记者登录京东商城周生生旗舰店发现，周生生与动漫海贼王、腾讯QQfamily等多个知名IP的合作款，确实受到用户好评，其中今年8月京东独家首发的QQfamily系列周生生黄金饰品目前已经卖出近千件，好评度接近100%。
黄金市场人士分析认为，今年黄金在美国加息、股市上扬飙升的压力下顽强走高，明年预计也会延续良好态势，所以当下购买黄金饰品是个不错的选择。而且，年前的黄金产品品种全、款式新，还会有满减、打折等多种优惠措施，正是购买黄金的好时机。