原标题：京东“牵手”周生生 发力无界零售
每逢年终岁末，黄金饰品便走俏市场，成为消费者关注的焦点。12月19日，京东与周生生在“周生生·京东超级品牌日”上宣布，双方将共同推出基于京东吉祥物Joy形象的黄金饰品，该系列涵盖足金吊坠、Charme足金串珠两种类型，并由京东商城独家首发。
据了解，作为发力“无界零售”、赋能合作伙伴的一项尝试，京东与周生生的合作由来已久。今年8月，周生生联合腾讯、京东一起推出了基于QQfamily IP形象为元素的“QQfamily系列”饰品，由京东商城独家首发。为了支持京东平台上时尚品牌的发展，京东还于今年9月联手腾讯推出“CP（Content+Product）计划”，包括QQfamily、王者荣耀、穿越火线、欢乐斗地主等一系列优质IP都将向京东平台上的品牌商开放。
长期以来，无论是在电商领域还是时尚领域，如何抓住年轻消费者的偏好是企业共同的命题。业内人士分析认为，对于有着80多年历史的周生生来说，与不同的IP合作，有助于探索时尚表达的不同表现形式；对于京东而言，让原本已经被大众熟知的Joy的形象活泼地运用到各个领域，则有助于在消费者当中树立更具时尚感、年轻化的企业形象。
据介绍，自2010年入驻以来，周生生在京东始终保持高速增长，年复合增长率超过100%。此次合作升级，双方将在营销、场景、供应链、消费者等方面精准对接，联手打造“无界零售”样本。
在整和营销方面，周生生Joy黄金新品亮相当天，京东与周生生还联合启动了超级品牌日，推出多种优惠活动。在消费者体验方面，除了迎合用户需求打造Joy版的黄金新品之外，周生生的CRM会员制度在此期间进行了全方位升级。未来，那些曾在线下门店购物的消费者转战京东购物，也可享受相应会员权益，线上线下消费金额可累计。这些合作举措的推出，一方面打破了线上线下会员体系的割裂，为消费者带来更多便利，另一方面也标志着京东与周生生会员体系全面打通。
京东商城时尚事业部珠宝饰品部总经理付俊淑表示，京东和周生生的此次合作，是对京东首倡的“无界零售”的一种实践，京东正在从“零售商”转型为“服务全社会的零售基础设施服务商。未来，京东还会联合更多品牌商打通线上线下资源，创新零售模式，赋能合作伙伴，构建“无界零售”的新生态。
（责编：闫伟奇）返回搜狐，查看更多