（原标题：海澜之家吹响品牌年轻化号角）
南方日报讯（记者/彭颖）请了林更新代言的海澜之家在年轻化的道路上一路狂奔。海澜之家首家形象升级门店近日在广州开幕，招牌从传统的“海澜之家”字样换成了“HLA”，和此前深色系的装修不同，整个门店以冷淡白色系为主色调。据海澜之家介绍，未来全国更多的海澜之家门店也会陆续进行形象升级。
随着消费升级的到来，一度落后的海澜之家正面临着年轻化和时尚化的挑战。据财报显示，2015年海澜之家的营业收入同比增长28.3%，而到了2016年，海澜之家的营收收入同比增长为7.39%，2017年前三季度营业收入约为124.8亿元，仅比上年同期增长3.40%，其中主营品牌海澜之家主营业务收入增幅仅录得1.24%。净利润也在同比下滑，从2015年的24.35%，大幅下滑到2016年的5.74%，2017年前三季度则为4.07%。
自2016年以来，海澜之家开始执行复杂品牌转型计划，包括通过赞助《奔跑吧兄弟》《最强大脑》《火星情报局2》等综艺来实现其形象的年轻化改造，聘请林更新作为品牌代言人，与设计师Xander\u00A0Zhou推出联名系列。
作为“男人衣橱”的海澜之家也由男装跨界到了女装、童装、家居等领域，不断进行多元化扩张，还于今年8月宣布，以自有资金预付1亿元对UR母公司进行增资，首期认购其不超过10%的股权。不仅如此，海澜之家还投资4.3亿至旗下女装品牌爱居兔，10月以6.6亿元持有英氏婴童44%的股权，同时还推出以一站式家居产品集合店为定位，有6000个SKU，遍及服装、生活杂货以及时尚家居三大领域的新品牌海澜优选。
目前看来，在国内服装企业普遍面临较大运营压力下，海澜之家“打造时尚产业生态圈及多品牌运营平台的战略”还无法在短期内带来明显的业绩增长。在截至9月30日前九个月内，集团销售额同比上涨3.4%至124.78亿元，净利润同比增长4.07%至25.13亿元。其中同名品牌海澜之家仍是集团的主要收入来源，期内收入达102.12亿元，占销售额的81.84%。门店数方面，前三季度，海澜之家线下门店数总计5608家，新开771家，关闭406家。有业内人士对海澜之家的急速扩张表示担忧，海澜之家本是男装为主的品牌，随着品牌扩张，其渠道与新投资品牌的融合程度，以及对新品牌的培育不及预期都是潜在风险，急速扩张的背后也迎来了高库存忧患。
