“国民男装品牌”海澜之家(600398)近日于广州天河城开幕了其国内首家形象升级门店。该店铺以“HLA”的门头字样取代了以往的“海澜之家(600398)”中文字样，并用白色系的主色调和店铺装饰打造出明亮宽敞的视觉效果，展现出海澜之家(600398)简约现代的全新品牌形象。
近年来随着品牌策略的转型升级，海澜之家(600398)在逐步进入大型购物中心的同时，更重视店铺功能和体验，也曾提出过要做“中国版优衣库”。
但是，有业内人士对海澜之家(600398)的急速扩张表示担忧，海澜之家(600398)本是男装为主的品牌，随着品牌扩张，其渠道与新投资品牌的融合程度，以及对新品牌的培育不及预期都是潜在风险，急速扩张的背后也迎来了高库存忧患。
据悉，2017年上半年，海澜之家(600398)库存已经达到86.75亿元，相较于七匹狼(002029)7.34亿元存货、雅戈尔(600177)11.8亿元库存过高。
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