原标题：维密强势杀入中国市场，都市丽人、曼妮芬们怕了吗？
时尚圈的盛宴维多利亚的秘密2017年大秀已落幕，现场的精彩瞬间大家通过社交网络也都知道的差不多，29日完整版的视频将登陆各大视频平台，没去现场的朋友可以买斤瓜子坐等直播了。
不可否认，维密秀很精彩，但维密说到底都是个内衣零售品牌，最主要还是以卖货为主。其实，2017年维密斥巨资来中国上海举办维密秀的目的已经很明显了，那就是笼络中国消费者的心，加快布局中国市场。
据密财报显示，维密今年前三季度销售额为38.4亿美元，同比下降11%；从今年年初至今，其母公司股价累计下跌23.9%，市值蒸发了近34亿美元。美国市场乏力令维密甚是头疼，不得不开拓新的消费市场。而内衣市场潜力巨大的中国就成了维密的新目标，据中国纺织经济信息网数据显示，中国的内衣市场年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度增长。女士内衣约占内衣市场的60%，年售市场规模超过600亿元。
但是，维密能否成功在中国市场站稳脚步，还需要从营销、渠道、产品以及本土内衣品牌的现状来分析。
大家被刷屏一个多星期的维密秀就是一场十分重要的营销，从国民老公王思聪看秀没位置坐到奚梦瑶秀场摔倒，再到多个明星为奚梦瑶加油打气，直到今天微博上还有关于维密的热搜。可见，维密一炮而红，其热度已经被炒起来了，传播力度也达到顶点。以前维密可能只有时尚圈及爱美的人关注，但现在经过这一场秀，妇孺皆知。
通过维密秀，许多人知道了维密品牌，潜在消费者会有购买该品牌内衣、睡衣的冲动，这对维密渠道是一种考验。与其他衣服不同，内衣需要线下体验、试穿，才知道是否真的适合，才确定买不买。
然而，消费者看完维密秀，想要购买维密内衣时，却发现周围找不到维密品牌店（目前维密全品类旗舰店只有上海、成都、重庆三家），这三个地区之外的消费者只有去天猫上选购，但仅凭三两张模特图片以及买家秀，毫不犹豫下单的消费者只占一小部分。这也就是说，维密的线下渠道铺设地不够密集，不能满足人们的即时性需求，等维密秀热度消退，人们的购买欲望也随之降低。
而维密的内衣就更值得讨论了。维密来自美国，功能、样式、尺码等都是按照美国人的身材以及审美来设计的，对亚洲人来说并不适合。不少购买过维密内衣的国人表示：“胸围合适罩杯却太大或太小，穿着不舒服”。再者来说，维密内衣主打性感牌，但这对较为保守的国人来说难以接受，要知道我们中国人并不像美国人追求性感美及形态美。维密既然打算进入中国市场，就必须得研究中国的市场和中国人的消费习惯，这样才有可能占领中国市场。
此外，目前中国现有的内衣品牌也会加大维密进入中国的难度。都市丽人、曼妮芬、爱慕、黛安芬、安莉芳等品牌已经占领了许多人的心智，并且它们线下店布局地相当密集，比如都市丽人一条街都有三四家。
尽管国内品牌如此之多，但中国真正意义上的内衣市场巨头其实还并未出现，且市场份额比较分散而平均。行业人士曾表示：“国内女士内衣市场是一个特别分散的市场，排名前十名的品牌的市场占有率只有12%”。这为维密进入中国提供了机会。
总之，维密能否通过维密秀撕开中国市场，最关键点在是否积极研究中国消费者的行为习惯及人性，并设计出符合国人需求的内衣，同时还要加快渠道布局，这样才有可能挽回颓势。返回搜狐，查看更多