由于其产品和体育赛事的内容高度匹配，运动品牌往往是体育赞助商当中施展空间较大的一类，也是更容易获得理想营销效果的一类。而在各类体育赛事当中，马拉松赛事又凭借着能在短时间内聚集大量跑步爱好者和专业运动员的特性而备受青睐，耐克和阿迪达斯也不例外。
谈起耐克和阿迪达斯在马拉松领域的营销活动，最让人印象深刻的当属他们在“马拉松破二”一事上做出的努力——2016年12月，耐克宣布了Breaking2计划；两个月后，阿迪达斯名为 “Sub2” 的两小时马拉松项目“已筹备多年”的消息同样不胫而走。
结果大家都知道了，耐克在执行层面上先行一步，将他们的活动于今年五月在意大利蒙扎率先落地，马拉松名将埃鲁德-基普乔格（Eliud Kipchoge）、勒利萨-德西萨（Lelisa Desisa）以及泽森内-塔德塞（Zersenay Tadese）三箭齐发，一同对跑进2小时这一目标发起冲击。
遗憾的是，三人当中率先抵达终点的基普乔格跑出了2小时25秒的成绩，以微弱的劣势与这一目标失之交臂。尽管如此，这一活动为耐克还是吸引了世界各地的关注，事后，老对手阿迪达斯也颇有风度地在推特上表达了对这一活动的敬意。
当然，这仅仅是双方在马拉松营销上的一个缩影，他们在各大马拉松赛场内外推出的营销活动也同样值得关注。今天，就让我们以美国和中国的马拉松赛事为背景，一起来看看耐克和阿迪达斯交出的营销答卷。
有资料显示，在体育用品领域，北美地区的市场规模能占到全球三分之一份额，因此，这也成为了大牌们的必争之地。得益于运动习惯的广泛普及，以及发达的路跑产业，美国的马拉松赛事无论是在数量上还是在赛事运营水平上都居于世界前列。在马拉松界，以世界六大满贯赛事最负盛名，其中就有三个来自美国，它们分别是波士顿马拉松、纽约马拉松和芝加哥马拉松。同样来自美国的耐克自然不会错过如此优质的资源，2008年4月，耐克与芝加哥马拉松达成赞助协议，成为了赛事的官方赞助商。
创办于1977年的芝加哥马拉松，是美国的三个世界大满贯赛事中最年轻的一个，但其发展速度不容小觑。从2008年起，耐克每年都为赛事推出主题商品，包括芝马主题跑鞋、T恤等，这也成为了世界各地跑步爱好者一年一度的期待。与此同时，耐克还在每年赛前在芝加哥举办一个为期17周的马拉松训练营，帮助跑者备战芝马。
这一训练营，恰好是耐克推广新产品的绝佳平台。在2008年的训练营中，耐克就将当年的新产品——耐克运动手环（Nike+ SportBand）植入其中，这一手环可以用于监测跑者的跑步时长、距离、步频步幅以及所消耗的卡路里。此外，耐克还在当年的训练营中上线了Nike+ Coach系统，跑者可以在其中设定五公里、十公里、半程马拉松以及全程马拉松的目标，系统就会自动为其设计训练计划，同时，这一系统还能将跑者们引向耐克的线上跑步社区，为其提供一个社交场景。