卡莱雅 瞄准洗护发高端市场
【C2CC中国化妆品网专稿 记者：田露露】洗护发市场，向来竞争激烈。中低端市场利润微薄，日化企业在价格战中搞得遍体鳞伤，即便赢，也是赢得很惨烈。
2008年，随着洗涤产品零售价格的一降再降，及原材料、物流等费用的节节攀升，洗涤用品企业发展出现两大趋势：一是开发新品进军中高端路线，二是介入或明显增大对个人护理领域的投入，如纳爱斯推出百年润发、你的样子、麥莲三大洗护发品牌，立白也有奥妮蓄势待发。洗涤巨头的多元化路线进一步加剧了洗发水行业竞争，通过产品细分切入高端市场已是必由之路。
近年来，巴黎欧莱雅在其专业印象的基础上，从洗护发领域的专业线进入日化线，在中高端洗护发市场这一“蓝海”展开竞争。与宝洁系和联合利华系把持的中端及中低端洗护发市场垄断性强、进入空间小，利润并不丰厚等特点相比，中高端领域的利润空间较大，而且市场上缺少占据绝对统治地位的品牌，这是新进洗护发市场的切入点。
2009年就已引入中国，但一直低调不见倩影的法国“KAREAL”品牌，在中国注册商标为“卡莱雅”。卡莱雅公司在广州设立中华区营销总部、生产总部、研发总部。
卡莱雅一直在思考，如何在洗护发高端市场占据先锋?
“品牌引进之初，并没有急着上市，因其本身在中国需要精确的市场定位和精湛的技术定位，适应中国消费者的需求，及不同发质消费群体的需求。”卡莱雅中国营销总部负责人邵海波说：“我们充分调研了全国六大区域的风土人情，以及当地的水质和消费者的发质。争取总有一款适合您!”
一年筹备，卡莱雅系列洗护发产品，以高端价位，涵盖防脱、去屑、控油、柔顺、营养、修护等六大主打功效出击，共50个单品，均价48元左右，其明星产品瞬亮修护抛光精华乳100ml的零售价是78元。