一个个孩子“滋溜滋溜”从滑梯上滑下来，又到旁边旋转平台上跑起来，陪同的家长或者参与，或者看着孩子，享受天伦之乐。2017年11月20日，北京商报记者在卢沟桥集美广场地下一层看到的这一场景，只是该店向综合MALL转型的冰山一角，更多的内容则藏在即将开业的四层。在四层特辟的3万平方米面积里，集美广场以创意和时尚为主线，引入40多个非家居品牌，串联起餐饮、娱乐、健身、电影院、汽车卖场、儿童水上乐园等多种业态，打造出一个吃喝玩乐购一应俱全的综合MALL。
一家名为“呼哈”的店面，橱窗上贴着小吃的抽象漫画，出餐口悬挂着六面红色小旗子，旗子上用拼音和漫画描绘出腊肠、臭豆腐、牛肉粉、口味虾、葱油粑粑和拌藕带6种小吃。“这是第一家店面，主营湖南小吃，这些漫画都是手绘图，显得有个性、时尚装饰性强，增加消费者认知，方便点餐。”曾经在电视台做过导演的老板告诉北京商报记者。
到装修进入尾声的集美广场四层逛一圈，发现这样的创意时尚餐饮店比比皆是：“京味胡同”把胡同和凉亭搬进了店里，食客可在此尽享老北京胡同文化；“假如在成都”装了两个老式喇叭，好像一直在呼唤食客赶快进店就餐；“焖锅奇缘”以不同风格的椅子、画满墙壁的漫画，表现年轻人的活力与创造力。
在食品安全方面，也有独出心裁的创意，比如“重庆记忆老火锅”，点餐前，服务员先给你一瓶墨汁，写毛笔字还是画画？都不对。顾客就餐后可将墨汁倒入残油里，这样一锅油就无法回收重复使用了。
“集美广场四层引进的40多个非家居品牌，共有10个业态，其中餐饮企业最多，品牌达25个，并非知名大牌，但创意十足，充满时尚，南北俱全、东西兼顾，可以让各类消费者坐下来好好品味。”集美广场总经理曲晓红表示。
吃喝具有创意，玩乐则让人惬意。集美广场引入的电影院、亲子乐园、KTV、健身房等业态，让人在这里可以尽情玩乐。
除了地下一层提供有亲子乐园，集美广场四层还建设了淘奇湾水上乐园，总面积达1155平方米，一年四季保持恒温，分为亲子游戏区、幼儿区、消毒区、水上乐园。乐园里水深30厘米，通体海蓝色、画着各种水草和鱼类，所有设施边缘都采用圆角设计、配以软体包裹，适合1.2米以下的儿童游玩。大人进入需要穿戴50厘米高的防水套，阻断大人皮肤与水接触。
相比儿童游玩项目，成人项目也同样具有吸引力。数千平方米的中影院线电影院，以高标准配置为周边10余公里的观众提供观影服务；点趣小聚轰趴馆，可承办50-70人的聚会，在里面可以休息、可以撒娇、可以拍照、可以喝酒、可以打台球；2000平方米的?迈健身房、数十名知名健身教练和上百台专业健身设备为消费者塑身修型，消费者可以享受大汗淋漓的畅快，也可以享受远眺西山的惬意。
集美广场引入非家居品牌，是看到了潜在的消费需求。“京西南杜家坎周边7-10公里没有大型的综合MALL，缺乏时尚和创意元素。引入非家居品牌后，消费者来集美广场，将感受到满满的创意与时尚，逛街、看电影、唱歌、吃饭、聊天、聚会，完全可以一站解决。”曲晓红表示。
如今，消费者的购物方式已经发生很大的变化，仅仅依靠家居产品很难再吸引消费者，集美广场以多层次、多业态的服务体系，打造出综合MALL，将起到引客、留客、惠客、乐客的多重功效，让消费者享受到购物的快意，用曲晓红的话说，“在集美广场吃喝玩乐待上一天也不会乏味，吃喝玩乐一整天，当然要\