原标题：“双11”销售总额再创新高，“佛山品质”受到用户追捧
多品类销售冠军花落佛企
家电全品类冠军、鞋服品牌销售冠军、地板品类销售冠军、装修类目销售冠军……在今年的“双11”销售大战中，佛山企业再度创下佳绩。在连连刷新往年销售记录的同时，多家佛企拿下多个品类的销售冠军。而在今年佛企“双11”销售数据的背后，是消费者需求的全面升级，品质好、有设计感、绿色环保的产品受到追捧。
佛企“双11”销售额再创纪录
昨日，多家佛企“双11”晒出成绩单。美的集团官方数据称，“双11”全网总销售额突破45亿元，同比大涨70%。美的品牌再次成为京东、天猫、苏宁三大平台家电全品类冠军。
记者从林氏木业了解到，截至11月12日凌晨0时，该品牌天猫“双11”总交易额荣登天猫全类目排名第九，再次蝉联天猫家具销量冠军。今年“双11”天猫地板品类销售冠军也归属佛山企业大自然家居，该公司官方数据显示，截至11月11日24时，天猫大自然官方旗舰店成交总额达到2.29亿元。
骆驼服饰公布数据称，CAMEL骆驼以5.36亿元总成交额连续第七年蝉联全网“双11”鞋服品牌销售冠军，并在男女鞋、户外品类销售排名第一。PINGO国际今年再度成为装修类目销售冠军。PINGO国际官方数据显示，今年“双11”当天达成4.82亿元总销售额，再创家装电商单场活动业绩新高。
除拿下品类冠军，一批佛企今年“双11”销售额再创新高。东鹏集团公布数据称，“双11”期间，东鹏实现4.55亿元销售额，较去年同期增长超100%，在天猫瓷砖类目排名名列前茅。记者从顺德区经科局了解到，据不完全统计，今年“双11”顺德电商总成交额约75亿元，同比增长36%。飞鱼、美易达、小冰火人、悍高电商、箭牌、万和、格兰仕、万家乐等企业销售过亿元，各大电商企业交易额均超往年同期。
消费升级推动高品质产品热销
记者采访发现，今年佛企“双11”销售额大涨之余，售出产品的类型和结构也有所变化。受消费升级的影响，品质好、设计新颖、绿色环保的中高端产品越来越受欢迎。
大自然家居市场总部总经理姚武鹏表示，随着消费升级，消费者更注重家居生活的品位与质量，更关注产品的功能和价值而非价格。本次“双11”大自然地板主推的野生原木地板和零醛智造强化木地板，就受到消费者的欢迎。也因为对环保和品质的关注，实木地板成为大自然家居“双11”的销售黑马，成交量占绝对主导地位。
同样是在泛家居领域，陶瓷产品的消费趋势也发生变化。记者从欧神诺陶瓷了解到，今年的后台数据显示，“双11”的购买者中青年消费者占比45.67%，在北京、上海、广东市场，新阿曼米黄、莎莉白、格丽松香玉等中高端产品成为畅销品。
人们对住的需求升级了，对穿的消费需求也更高。骆驼服饰CEO万金刚表示，随着经济水平的提升，人们更加重视户外休闲生活方式，给户外运动装备市场带来发展机会。今年骆驼户外品类的销售占比不断扩大，夺得“双11”户外运动类目第一。此外，随着人们对衣服审美的提高，骆驼在设计中加入更多时尚元素。
依托大数据制造“爆款”产品
为推动“双11”销量，今年佛企纷纷“放大招”，在设计、服务、物流等环节进行全面提升。其中，不少企业依托大数据分析，根据消费者的习惯和喜好进行精准化的产品设计、营销，推动销售额大幅增长。
记者了解到，林氏木业通过大数据系统形成精准的用户画像。通过画像深入挖掘用户更多潜在家居需求，从而有针对性地进行原创产品设计与研发。这不仅丰富了产品的风格和品类，还使产品外观、功能、体验等更符合消费者需求。
例如，今年林氏木业就根据年轻人需求特点研发新品，公司通过天猫大数据和对消费者生活方式的分析，发现年轻人在面对生活压力时，内心更渴望一个舒适、放松的环境。为此，林氏木业结合年轻人居住的特点和喜爱的风格，增加较多小户型产品，强调收纳功能。这些设计感和实用性兼具的产品成为今年“双11”的爆款产品。
而家装企业PINGO国际则在线下打造智慧门店。在门店，消费者可以深度体验家装空间，企业则可采集客户的消费需求，这将沉淀大量的消费者数据。PINGO国际再通过用户大数据分析，从用户的性别、年龄、职业、消费习惯等方面，精准把握消费者的习惯和喜好，推动新产品的反向研发。
“双11”当天快件超3亿件同比增31.5%
新华社北京11月12日电 国家邮政局监测数据显示，“双11”当天，主要电商企业全天共产生快递物流订单8.5亿件，同比增长29.4%；全天各邮政、快递企业共处理3.31亿件，同比增长31.5%。
国家邮政局副局长刘君说，今年的“双11”依然保持消费旺势，出现国内国际联动、城市农村互动的局面，快递业在“双11”面临业务量和服务质量两方面的巨大考验。
预计“双11”期间，邮政全行业将投入近300万人、3000万平方米场地、9万辆干线运输车辆和90余架全货机，行业能力储备较日常增加了3到5成。
文|记者文倩、阮凤娟、孟伟、黄文婷