距离2017年双11还剩3天，天猫第9个购物狂欢节即将正式拉开帷幕，数以亿计的网民将共度24小时的购物盛宴。对于网民而言，这是一场购物狂欢，但是对于双11“七朝元老”奥康而言，却是一场运筹帷幄的营销大决战。
据奥康董事长王振滔介绍，奥康今年双11备战将更加侧重于线上线下一体化营销，并在物流提速、购物体验等方面再度挖潜，让消费者在双11当天，得利又省力。
双11二十四小时发货再创物流新奇迹
10月31日，奥康国际与中国邮政速递物流公司（EMS）在奥康上海华东运营中心举行战略合作签约仪式，双方就深度结合各自资源，展开密切合作，并依托智慧物流、智能化仓能力强强联手，打造“奥康速度”，实现双11二十四小时发货，助力“互联网+”时代下的新零售模式。
据介绍，此次战略合作，EMS将与奥康联合双方资源开展线上线下合作：线下，提供智慧快递解决方案，利用邮政EMS强大的航空网、区域网、省内网、同城网，打造业内领先的调换货及O2O商业模式，快速实现门店间调换货需求；线上开展O2O配送业务，利用邮政 EMS 线下揽投能力、信息技术能力和网点资源，共同探索线上O2O业务智能化解决方案。
\u00A0\u00A0\u00A0 “我们与EMS已是多年老友。2015年—2016年，我们曾共同创造了双11 48小时发货与36小时发货的物流奇迹。”王振滔表示，互联网时代造就了线上购物的火热，同时也对物流服务有了更高的要求。“今年双11奥康再次自我挑战，将发货时间提升为24小时，再续双11物流新奇迹。”
5折优惠让消费者省力更得利
作为以营销见长的奥康，节前造势必不可少。今年双11，奥康摒弃当前网红直播、明星代言等热门资源，转而发起“真打折（zhe）”和“与猫共5”等线下街头营销活动，为双11线上网店和线下门店吸引流量的同时，更是借此对广大消费者放出信号：双11奥康天猫网店和线下门店，全部5折。
10月29日，由奥康幕后策划，旨在为线上造势的一场声势浩大的“真打折（zhe）”行为艺术在全国诸多城市展开，众多手绑绷带的帅哥靓女亮相全国诸多城市的地铁、车站、广场、十字路口，引来诸多关注，截止目前，微博累计阅读量达1亿。11月6日，旨在为线下门店引流的“与猫共5”再度来袭，一众身穿印有“与猫共5”logo的红色马甲暴走小分队行走于各大城市热门商圈，再成热搜热门话题。
“这两年双11，商家更加重视曝光和引流，直降红包、返现券、订金抵扣等优惠手段层出不穷，这往往让消费者步入做算术题的境地，以至于传出不会奥数题，还想过双11的段子。”奥康营销负责人对记者表示，“今年奥康线上线下统一五折，让消费者省力更得利的同时，也能让大家更多地走进线下实体店，享受更完整的购物体验。”
“全渠道零售”贯穿双11
而在依托第三方物流提速的同时，奥康自身也在通过健身“全渠道零售”来加码物流。
据记者了解，奥康“全渠道零售”将能通过多种渠道与顾客互动，包括网站、实体店、服务终端、社交媒体、上门服务等等，旨在实现商品通、渠道通、服务通和会员通，最终实现线上接单线下发货、线下接单线上发货及线下门店间的缺单销售，从而达到全商品售卖、全天候营业、全仓储发货、全方位服务及全渠道营销，为顾客提供更优质的服务体验。
“早在2015年底，奥康就开始通过着手粉丝运营、布局AOK MART、联手斯凯奇打造全品类鞋业王国、强化供应链等渠道，全面布局‘全渠道零售’。这些渠道相互整合，相互呼应，成为全方位的营销力量，合成“全渠道”的一体化无缝式体验。”王振滔表示，“去年双11，我们全渠道零售在江浙沪等热门地区小试牛刀，效果很好，今年我们将在全国铺展。”