（原标题：双11预热大戏:百丽x同道大叔在一起）
今年的双11大战渐入白热化，新老品牌大战中，百丽，这一国民时尚女鞋，以全新的面孔出现人们的视线中，实现了品牌年轻化的华丽转身。 \u00A0
有人教你做随性的“自己”
有人教你做独立的“自己”
有人教你做优雅的“自己”
真的有一个“做自己”的标准吗
年轻化转身，只为不变初心
百丽这次的年轻化策略，选择和超级流量IP同道大叔联手，看似不像百丽一贯的优雅成熟路线。
但其实，“百变”，正是百丽始终不变的初心。
以此初心，百丽曾陪伴许许多多女性走过她们从少女出发的成长之路，支持她们的每一个改变，见证过无数的美丽时光
今年双11，百丽想趁此机会，和年轻的90后谈一谈。
品牌年轻化，最大的障碍是决心
改变品牌的刻板印象，塑造品牌的年轻形象，最需要的是平等对话的姿态。
这个时代的年轻人，成长于物质富足，文化多元的环境，比起70后和80后，他们的性格中少了非你即我、非黑即白的二元对立，拥有更包容的心态。他们眼中的世界多彩而开阔，展现了无限可能。
曾经提及品牌年轻化就是高举旗帜、高喊口号、滥贴标签，而这些显然已无法满足当下年轻人的个性诉求。与其用套路去“代表”年轻人，不如加入他们的阵营，听他们说话，说他们的话。
借势年轻圈层 深入受众阵营
百丽这次选择和同道大叔“跨次元”合作，实则看准了二者共有受众群的极高重合度。
百丽本次品牌转型所针对的受众群是18-25岁在校或初入职场的年轻女性，而在同道的重度用户中，超过七成是学生或年轻职工，均以女性为主。瞄准核心用户的同时也辐射25岁-35岁更大范围的受众。
在年轻受众圈层化的环境下，借势成熟的兴趣圈层，传递品牌信息，为传播活动的精准触达提供了首要的优势平台。
如果说借势同道IP，是一个取巧的开头，接下来，一场冲击双11的战役将如何把品牌理念传达到位？
第一波 星座鞋预售 跨次元发力
从10.10开始，百丽和同道大叔已联手抢占了双11第一波预热先机，率先发布12星座专属女鞋，通过线上线下的强势联动，让创意概念全方位渗透，多渠道触达。
一部“十二星座女子图鉴”，借星座的势，说少女的心声
与其说某一个星座就是“我”，不如说“我”就是想做这样的自己
深圳地铁1号线包车，social内容线下延伸。
12星座小剧场在每一个角落上演，有剧情，有互动，才有拍拍拍买买买的理由
第一波线上传播，百丽找到此前为NEXT IDEA故宫系列H5作曲的头牌音乐，为十二星座打造了一首流行嘻哈单曲——《变成自己》（文首链接），唱出十二星座的十二种“变成自己”的态度，每一个星座，每一个女孩，都应该拥有做自己的自由和快乐
和音乐同步推出的单曲MV，演绎十二星座女生的不同风采
摆脱泛泛标签，呼应不同自我心声
这一波借势营销，就像狮子座的歌词：不止走肾也会走心用心
百丽X同道的联手营销，成功将百丽支持女生自由百变的品牌主张，打响在双11的前哨战。
第二波 奇幻预热 直达双11
双11前一周，乃电商诸家必争之时
承接上一波的品牌主张，百丽给消费者讲了两个故事
长图《假如世界上没有鞋》
小强少了它的天敌——拖鞋，
向往自由的灵魂，还能说走就走吗？
（点击链接查看完整长图）
临近双11，能耐下性子讲故事的品牌不多了，能让人耐下性子来看的故事也不多了。
百丽长图暖心推送，让最后的剁手也成了温柔一刀。
H5《灰姑娘的水晶鞋呢?》
摸金校尉：分阴阳，探乾坤，移山掘岭，定龙脉......一般人我不告诉她！
特工：古有关云长下棋刮骨疗伤，今有特工力克众敌勇夺水晶鞋！
校服学长：多喝热水都比你强啊！活该你单身到现在！
画风这么不一样，怎么能同框？
（点击链接观看灰姑娘的故事）
到最后，王子依然没有出现
百丽想用这个看似扯淡的故事告诉年轻女性：
鞋子or人生，最终都在自己手中
2017年，在双11这个年轻人的狂欢节里，百丽以百变之姿，让年轻瞩目，传递出品牌始终支持女性成就自我的初心。
做鞋不难，做一双走心的鞋，百丽先行一步。
(原标题：双11预热大戏:百丽x同道大叔在一起)
