数据显示,目前太平鸟的门店数达3794家,每年推出4000多款新品,相当于每天出10个新款服装。在服装行业日子不太好过的时候,太平鸟缘何逆势而行?
就此,张江平指出:“那是因为我们牢牢抱住了两位中国首富。一是在线下跟着王健林去万达开店;二是线上跟着马云发展网红经济。”
据介绍,太平鸟的线下门店覆盖31个省市自治区。无论是街店、百货店等传统渠道,还是购物中心等新潮流渠道,太平鸟的店都不时映入大家的眼帘。据统计,其在购物中心里开的店,销售大增,年零售额从2012年的4.8亿元增至2015年的19亿元,年均复合增长率为58%。
对于张江平来说,首富王健林旗下的万达广场功不可没。到2015年底,太平鸟在全国各地的万达广场开设的店达330家,年零售额近10亿元。随着合作逐步深入,首批太平鸟集合店进驻优质的万达广场。
另外,就是来自马云的淘宝销售。 “2008年一年200万元,2015年做了11亿元,我们电商端的增长是爆发式的。” 张江平曾表示,在2015年“双11”,太平鸟旗下五大品牌销售额达3.83亿元,同比2014年增长47.3%。其中太平鸟男装单品牌达1.94亿元,平均每秒卖出14件衣服,八成来自无线端。去年电商占品牌服饰总零售额的12%,与城市综合体、街店、百货成就了太平鸟的“四轮驱动”。
不久前,张江平宣布联手天猫进行新零售战略合作,并高调宣布要在3年内实现200亿元的目标。同时,天猫将帮助太平鸟在2020年实现营收线上线下双百亿。
张江平将太平鸟与天猫的组合形象比喻为“Pt铂金组合”,并称,“未来,将在智慧门店、大数据合作等方面借助天猫提升自我,一起携手孵化新品牌,也一定会借助天猫出海计划,成为国际时尚的代表品牌。”
如今,太平鸟线下4000多家门店将升级为新零售智慧门店,天猫和阿里巴巴沉淀的海量用户、行为数据,将帮助太平鸟就传统门店不断进行升级。同时,借助阿里巴巴强大的零售网络体系,太平鸟还将实现零成本出海,迈出品牌国际化发展的重要一步。
在谈及与阿里巴巴合作时,张江平表示:“利用阿里巴巴在海外的支付网络,如果是太平鸟自己进军海外,海外的运营包括支付将是难题,但现在有了阿里巴巴支付宝的支持,这个问题将迎刃而解。”
至于海外市场,太平鸟的计划是大概5年以后,开始在海外开设旗下品牌的实体门店,但现在整个行业的时间和空间已经改变,将直接推出线上业务。
据了解,未来太平鸟会与阿里巴巴的天猫一起达成一个“出海计划”,让中国的品牌更高更迅速地走向国际市场。在今年“双11”以前,天猫会正式发布这个“出海计划”,而在这个计划中太平鸟扮演着非常重要的角色,是最先杀出去的先头部队。以前海淘是以“淘进来”为主,现在太平鸟则是要走出去,打法不一样,进军海外是所有国内品牌的梦想。
数据显示,2017年上半年太平鸟营收同比增长12.7%至28.1亿元。收入增长主要得益于集团新兴品牌和电商渠道收入同比增长较快,而净利润下滑34%是由于过季产生的存货跌价准备大幅增加所致。其中,核心品牌PEACEBIRD女装上半年营收同比增长7.4%,有1593家门店;PEACEBIRD MEN营收同比增长7.6%,有1162家门店;乐町营收增长18.7%,有635家门店;童装品牌Mini Peace营收同比增长49.8%,共设675家门店。
在竞争趋于白热化的国内服饰市场,有分析人士指出,谁能把握矩阵化布局,以及彻底把握年轻消费者趋势,谁就能在业内获得领先地位。现在,男装市场卡位战已经打响。
数据显示,目前太平鸟在中国已经有4000多家店,旗下有5个品牌,平均下来就是每个品牌1000家店左右。在这样的情况下,针对国内市场还有渗透空间吗?
就此,张江平则表示,这对于拥有2000多个县镇城市的中国来说是远远不够的,目前太平鸟主要是在沿海和长江沿岸的发展地区做得比较成功,但在大部分地区还是做得不够好。“未来我们一步步地按照5年、10年和20年的规划去逐步开发,所以说太平鸟在中国还有很大的可持续发展空间。”