“I''''''''m not Michael,I am Jordan.”，“我不是迈克尔·乔丹，我是乔丹之队一员” 这是Jordan Brand旗下的NBA球星喊出的口号。始于1985年的Jordan Brand，现在正步入极其辉煌的第32个年头。这个体育品牌的巨无霸还将继续他的辉煌之路。
回溯到1984年，21岁的乔丹在NBA选秀首轮第3位被芝加哥公牛队选中，在那之前，乔丹的经纪人大卫-法尔克（David Falk）就已经着手为他寻求一个球鞋赞助商。法尔克和乔丹都没有想到，他们日后会重新定义篮球鞋的概念和商业模式。
当时美国的鞋业竞争异常残酷，耐克公司正处于一个困难境地，他们发现了乔丹，尽管乔丹不怎么中意这个品牌，他们还是决定把赌注全部压在这个菜鸟身上。但从现在看来，耐克赢得了这场豪赌。
实际上，耐克一开始都没有进入乔丹的考虑范围。乔丹想投奔阿迪达斯的麾下，如果不行就去匡威，匡威是那个时代的领军者，旗下签有“魔术师”约翰逊、“J博士”朱利叶斯-欧文和“大鸟”拉里-伯德等超级巨星。但是，这些球星都没有专属的签名球鞋，匡威甚至没有为他们量身打造的电视广告。
“阿迪达斯曾是我最喜欢的球鞋，”乔丹曾在接受电子邮件采访时写道，“我在比赛中穿匡威鞋，但我训练的时候总穿阿迪达斯。大卫（NBA前总裁大卫-斯特恩）当时跟耐克谈，想让他们为我专门打造一条生产线。而我已经去匡威、Spot-Bilt和新百伦公司拜访过了，我甚至都不想跟耐克谈。”
耐克公司并不灰心，他们制作了一个乔丹扣篮的短片，送给乔丹一家。乔丹父母被打动了，劝乔丹去见见耐克，并且逼着他上了飞机。