近日，电视剧《那年花开月正圆》正在热播。片中重要场景，西凤酒坊成为全片不少重要剧情的落脚点，两者的结合将发挥巨大的协同效应：一方面，酒坊的设置与剧集所描绘的生活场景和时代特点相得益彰，于细节之处，得剧本的完美重塑；另一方面，陕西西凤酒通过此次合作，可在数字化变革的机遇期，强化公司在新兴营销传播领域的建设，持续不断地提高西凤酒品牌价值、知名度以及美誉度。
1、借势体育赛事与影视剧，西凤开创名酒新玩法
9月10日，作为世界唯一将赛道设置在完整城墙之上的马拉松赛事，西凤酒倾情赞助支持2017西安城墙马拉松赛圆满落幕。这边厢，大赛余温尚存，那边厢，西凤再次在荧幕上持续提升品牌温度。
值得注意的是，下半年以来，西凤酒在“数字化营销”上更是加快了探索与突破的速度：
7月，西凤酒与体奥动力（北京）关于2017年国际冠军杯中国赛签约，西凤酒正式成2017国际冠军杯中国赛区指定白酒品牌，大大提高了西凤酒在国际市场的知名度；
8月，西凤酒代表中国历史名酒参加由国家新闻出版广电总局主办的“一带一路”系列活动之“2017丝绸之路品牌万里行”，把西凤酒所代表的喜庆和祝福带给欧亚十八国的各族人民；
9月，西凤酒之夜?张学友“2017ACLASSICTOUR”创造永恒经典第100场演唱会在古城西安激情上演，近8万观众欢呼着度过了西凤酒带来的三小时视听盛宴；
9月底，由西凤酒赞助的2017雄安马拉松将盛大开跑，首届雄马将以“雄心壮志，见证雄安”为主题，致力于展现“创新雄安、活力雄安、时尚雄安”的国际开放形象，而西凤酒也将搭乘雄马，再登国际舞台；
（西凤酒植入热播电视剧《那年花开月正圆》）
在将自家文物级储酒器酿出的“酒海陈藏”带入《无证之罪》剧中后，西凤酒日前将酒坊植入在《那年花开月正圆》中。数字化营销战略下，西凤酒保持着持续的媒体曝光度。
作为中国最古老的老牌名白酒之一，西凤酒在近年来以领先行业的洞察力率先在数字化营销方面发力，以多元化的营销模式发起了行业内一个又一个热点。与此同时，西凤酒选择强势宣传平台，针对白酒消费者进行精准投放，进一步拉近西凤酒与潜在消费者的距离，让更多消费者感受到西凤酒的魅力。
通过持续提升品牌覆盖的深度与广度，西凤酒在今年实现品牌价值与营销规模大幅增长，旗下大单品旗帜西凤酒、酒海陈藏西凤酒、七彩西凤酒销量直线上升。
2、优化产品、创新营销，西凤提前勾勒酒业未来
8月底，中国酿酒原料及品质安全研究院在西安成立。研究院承载着中国酒业技术质量安全创新模式，以西凤酒酿造生产为依托，以中国农业科学院作物科学研究所、江南大学作为技术支撑，联合西北农林科技大学、陕西科技大学共同组建，将逐步成立具有行业权威的项目申报平台、产业政策研究平台、酒类信息发布平台、资源共享平台、品质安全检测平台、中国酒类研发平台、中国酒类酿造技术研发平台。
与此同时，西凤酒在今年对产品线进行高度聚焦，截至目前，西凤共淘汰105个条码和近40家开发商。在坚持做好产品的同时，西凤酒不断对渠道、包装、价格等方面进行升级，来迎合年轻化消费需求，力求在抢占未来市场中占得先机。
在信息爆炸的时代，品牌战不再是闪电战，而是阵地战。品牌要赢得战争，需要一群拥趸、一群认同产品价值观的消费者。
随着持续不断进行的消费结构升级，未来酒业营销格局将由渠道驱动变为消费者驱动，如何抓住新生代人群的胃口，是横亘在酒企面前的问题。目前，传统的酒水渠道结构正在被打破，其中，新消费群体的最大特征是理性化倾向明显，更倾向于高品质的内在消费，包含个性、方便、舒适、新鲜等元素。
西凤酒在公司党委书记、董事长秦本平的领导下，实施科管理科学化、产品核心化、传播精准、市场营销专业化，通过近几年的行业深度调整，凭借中国老牌四大名酒高贵的品质和优秀的文化基因，西凤酒实现了营收与利润持续增长的成绩。
展望未来，西凤酒以领先行业的洞察力率先在数字营销方面发力，引领中国白酒营销进入全媒体时代。现在，西凤酒正发力热播电影电视剧，通过剧中情景再现强化品牌宣传深度；同时赞助或发起全球顶级赛事，开启竞技体育营销的新时代。
目前，西凤，这个古老的品牌正在焕发青春；而随着主板上市的钟声正等着敲响，西凤酒也在积极布局，迎接新的发展起点。