\u00A0 \u00A0 本报记者 周瑶
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0今日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（太平鸟603877）披露了中报业绩。太平鸟实现营业收入281，470.90万元，比上年同期增加12.72%，主要是公司新兴品牌、电商渠道收入同比增长较快；归属于上市公司股东的净利润9，400.86万元，比上年同期下降34.36%，主要是本期由过季存货产生的存货跌价准备大幅增加所致。公司表示，下半年公司将通过控制存货总量，借助智能商品管理项目提高产销率与存货周转率；加大老货的处理；商品调整到位；推进渠道建设，加大优质渠道的战略合作；积极推进零售创新，提升门店运营效率；大力推进O2O打通加盟等一系列措施改善业绩情况。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0积极培育新兴品牌，激发新业绩增长点
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0太平鸟积极培育新兴品牌，报告期内乐町、童装的营收及毛利都保持较好的增长趋势。2017年上半年乐町实现营业收入40，527.48万元，同比增长18.74%，实现毛利19，598.89万元，同比增长17.24%；童装实现营业收入28，124.92万元，同比增长49.81%，实现毛利15，884.27万元，同比增长49.41%。随着二胎政策带动童装消费需求增长，童装市场竞争也更趋激烈，MiniPeace借助成熟品牌的运营经验与渠道支持，已在国内童装市场占有一席之地。根据欧睿报告，2016年度国内童装品牌销售额排名，太平鸟童装排名第十二，市场占有率约0.6%。此外，公司初创品牌发展势头强劲，2017年上半年MATERIALGIRL实现营业收入6，949.90万元，同比增长117.13%，实现毛利3，402.83万元，同比增长135.43%。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0持续优化渠道结构，推进优质渠道开拓
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0公司根据线下渠道零售数据反馈，报告期内继续对综合效益低的门店进行调整、转换、关闭，整合资源对优质店铺进行培育，同时通过对重点城市核心商圈的考察，推进精准拓店。截至2017年6月30日，公司的购物中心门店已有1，255家，较去年同期增加了265家；2017年上半年购物中心门店的零售额占比27.88%，零售额较上年同期增长了17.32%。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0积极发展电商渠道，推进线上线下全渠道融合
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0公司积极发展电商渠道，2017年上半年，公司线上实现营业收入66，836.36万元，同比增长46.46%，实现毛利30，230.41万元，同比增长58.03%。公司的“云仓”系统支持客户在门店或线上下单，系统后台根据最佳收货方案或客户需求发货。经过去年的试运行后，“云仓”已覆盖全国23个省的全部自营门店及部分加盟店，报告期内实现成交额9，854万元。O2O已覆盖全国31省，涉及女装、男装、乐町3个品牌。2017年上半年，电商中O2O上新铺货占比（新品上架数量占总上架数量）已达39.6%，其中女装上新铺货高达50%。公司的线下门店数量为4，199家，较上年同期数增长4.53%。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0积极探索会员需求，增强品牌粘度
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A02017年上半年会员总数已达到1，190万人，同比增长16.7%，其中线上会员近900万人，线下会员超290万人。会员年龄层正在向年轻化转移。同时，各品牌加强会员管理，通过进行区域性的定制化活动、简化开卡流程、会员福利创新等方式，提升顾客体验，增强会员与品牌粘度。2017年上半年，活跃有效会员人数近50万人，人数同比增长24%，累计消费金额同比增长22%，且五大品牌活跃有效会员人数、累计消费金额均保持增长。