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一年一度的七夕虐狗节已经过去了。无论你是不是单身汪，今年应该都注意到了一对特别的CP——熊梓淇和小天鹅组成的双白CP，然后被他们的疯狂撒糖秀了一脸。本次七夕佳节，小天鹅携手当红明星熊梓淇为大家上演了一场别出新意的甜蜜新营销，不仅带领大家玩转七夕，同时助力销售，取得令同行侧目的优异战绩。下面就让我们一起回顾一下这场别出心裁的营销新案例：
8月24日,全心全意小天鹅官博发声表白电视剧浪花一朵朵男主熊梓淇，希望能组熊梓淇小天鹅新CP;次日，熊梓淇微博高调回应同意在一起并发福利求祝福，吸引大批粉丝围观;随后小天鹅官方再次发声回应互动，并送上丰厚的七夕福利导流天猫官方旗舰店助力销售。至此，熊梓淇小天鹅新CP正式组成并成为七夕热门话题。
截止到目前，熊梓淇小天鹅CP话题阅读量已过千万，讨论互动势头不减。如此高关注度与大批量潜在消费人群使得小天鹅本次七夕营销赢在起跑线上。但为什么小天鹅能在强手如林的七夕营销战中脱颖而出?答案还需往下看!
近几年，明星IP不断成为营销蓝海中最为活跃的强力催化剂——由于明星本身具有的高关注体质及其背后的强大粉丝团，明星广告可谓拥有一言抵千金的强大影响力。此次七夕佳节，小天鹅选择与当红小鲜肉携手并选用当下最火热的CP话题打响营销战，不失为一种聪明的选择。小天鹅表白时间选在电视剧浪花一朵朵大结局当晚，借势电视剧大结局与“白云”CP分手讨论，在粉丝一片唏嘘与不舍中重组熊梓淇小天鹅新CP，话题提出即成功将自己推向关注高点;值得一提的是，在整个营销事件中，小天鹅先以迷妹姿态切入，后将双白CP定格帅萌搭配。这种不强拆“白云”CP、以软萌形象博取粉丝祝福的做法，成功避免了借势遭原CP铁粉反感的问题并能够最大限度实现粉丝转化。
此次七夕，小天鹅采用“大众覆盖+精准圈层”的立体化渠道进行多方位推广。在七夕前期，小天鹅选择以90后、95后等目标受众聚居的微博平台为主阵地进行话题预热及引爆。这是因为微博用户不仅与小天鹅目标受众圈层高度契合，同时也是熊梓淇粉丝的主要聚集地。与此同时，小天鹅在微信、贴吧、知乎等众多新媒体平台齐发力，在积极引导话题的同时形成高效的二次传播，锁定目标用户直接导流销售。至七夕中后期，小天鹅结合传统门户媒体，保持话题声量、持续传播推广，打造多方位的立体化营销模式。
深度互动转化粉丝经济
好的用户互动才能争取用户好感。小天鹅七夕战役刚开始就以粉丝姿态与受众打成一片，官博账号不仅在自己微博下方回复粉丝评论，同时频繁出现在各大账号评论区与自己粉丝互动，树立起一个亲切有温度的官方形象;同时，小天鹅此次营销征集用户PO出自己的CP照，并配以丰厚的奖品。不论消费者参加的初衷是什么，但消费者能够获取利益是建立好感的第一步。因此，奖品加亲身参与成为小天鹅本次营销的强力吸粉神器。之后小天鹅再与粉丝互动产生共鸣，就能牢牢的锁住消费者并实行转化。
此次七夕节电商促销，小天鹅以当下最热门的明星、CP元素引爆事件，并配以多样化营销手段，目光直抵90后、95后等年轻消费群体。本次营销在取得销售业绩的同时更实现了品牌的年轻化转型。作为洗衣机行业的领军品牌，小天鹅洗衣机的硬性实力有目共睹。优质的产品性能再加上创新的营销方式，相信小天鹅洗衣机今后定会在家电市场上一路高歌，所向无敌!