\u00A0\u00A0\u00A0 80、90后逐渐崛起成为消费主力，加之互联网不断深入消费者生活促使购物途径转变，鞋服行业环境维持弱势， 终端零售市场需求不振， 鞋服行业出现消费群体年轻化和消费多元化的趋势，而以传统实体零售出身的鞋服品牌不免有“逆水行舟”之痛感。
营收净利皆下滑，斯凯奇店营收增长203%
2017年8月16日，浙江奥康鞋业股份有限公司（以下简称奥康国际，代码603001）发布2017年半年度报告，虽实现15.94亿元的营收，但同比却减少0.49%，净利润为1.75亿元，同比减少17.25%，第二季度单季实现营收7.13亿元，同比减少0.08%，净利润为0.61亿元，但同比减少达38.37%。
对于此，奥康国际表示，营收较上年同期下降0.49%，主因为外贸业务下降及团购订单减少，导致整体销售额下滑。
分品牌看，奥康和康龙营收同比增长4.25%和2.86%，斯凯奇店营收5773万元，同比增长203%；分渠道看，商场店营收同比增长15.22%，团购和网购营收共下滑9.14%，独立店营收下滑5.47%；从直营店和加盟店看，直营店营收下滑4.03%，加盟店营收增长9.33%。
值得一提的是，在2017年第一季度里，奥康国际实现营业收入8.82亿元，同比下降0.81%，净利润达1.14亿元，同比增加1.02%，主品牌奥康收入同比增加3.77%、康龙收入同比下降0.73%、红火鸟收入同比下降49.88%，其它品牌：斯凯奇、万利威德、美丽佳人等品牌收入同比下降25.43%。
营收净利双降对奥康国际而言，这在2016年便已发生。2016年实现营业收入32.50亿元，同比减少2.07%，奥康国际将营收下滑原因归结为终端零售不畅、主营业务直营与加盟增长势头弱， 除此之外，外贸、团购业务出现一定下滑；2016年净利润实现3.05亿元，同比下降22%，奥康国际对此表示，费用率增加在一定程度压缩其盈利空间，导致净利率下滑。
品牌推广费增长50.36%
2017年上半年，奥康国际营收净利皆降未升不说，销售费用绝对额增加3383.6万，自2017年初携手央视“国家品牌计划”独家赞助《星光大道》栏目与增加电商网络推广等，今年上半年在品牌推广上的广告费用4057万元，同比增长达50.36%。
尽管进一步推广了品牌，但大额品牌推广费用并没有使奥康国际的业绩好转，反而只降不升。广告营销只是手段，产品本身才应是策略的重点。
东南亚开经销集合店13家
近年来，国内鞋类消费趋向更时尚、更多元转化，大型购物中心等大店集合店逐渐代替街边店铺再正常不过。
单品店指奥康国际旗下或代理的单一品牌店铺，包括奥康、康龙、斯凯奇等品牌；集合店指以鞋类、皮具为主的多品牌、多品类大型集成零售平台。其中，集合店包括国际馆、 AOKMART、休闲馆等形式，集合店将支持O2O消费和高级定制等优质服务。
据中国服装网了解，从2015年年末―2016年年中，奥康淘汰39家单品店，集合店从408家扩张至553家。2017年上半年，奥康、康龙品牌呈净关店，集合店、斯凯奇继续保持开店数量增长：截止今年上半年末，共拥有3203家店铺，净开55家门店，其中直营门店数量为1463家，经销店数量为1740家。
奥康国际在今年上半年间仍然以集合店形式聚拢人流促进消费，值得注意的是，奥康国际已经开始布局海外市场，在东南亚国家共开设经销集合店已达13家。
据了解，奥康国际主要从事皮鞋及皮具产品的研发、生产、零售及分销业务，产品种类主要有商务正装鞋、休闲鞋、运动鞋等鞋类产品以及皮具配套产品，主要用于满足消费者日益增长的鞋类及皮具产品的功能性和时尚性需求。
奥康国际目前实施以“奥康”品牌为主，“康龙”、“斯凯奇”等品牌为辅的多品牌运营模式，产品主要销售区域为全国一二三线城市购物中心、商场、专卖店等。其中奥康品牌为25-35岁目标客户群提供中高端商务时尚产品，价格带在299-699元之间；康龙品牌凸显时尚休闲，以年轻消费群体为主力，价格带在399-599元之间；斯凯奇品牌产品覆盖3岁以上儿童及成人，包括运动鞋、服饰、配套产品等，价格带在399-899元之间。
奥康国际采取自主生产与外包生产相结合的生产模式，近几年自主生产占比维持在 40％左右，销售运作模式以“直营+经销”为主，同时以团购、出口和线上销售为辅的销售模式。
为进一步开拓市场，增加销售收入，奥康国际推出团体消费业务，主要面向各企事业单位和社会团体。目前已经推出了警用皮鞋团购业务、企业劳保皮鞋团购业务、企事业单位的职业皮鞋团购业务等。
产品不好砸钱做广告也是昙花一现
奥康国际表示，为迎合日益个性化、时尚化的消费需求，将继续调整和升级现有渠道，加快线上线下零售融合，提升消费者的服务体验，加大产品创新以满足新的消费需求，在增长放缓和激烈竞争的市场中更具竞争优势。
线上主要销售渠道有淘宝、天猫、京东、唯品会等第三方平台以及奥康国际自建电商平台、微信商店。近年来线上销售保持稳定增长，2017年半年度占主营业务收入比重达到12.64％。
2017年上半年，奥康国际通过对组织架构进行优化调整，全面推进“一盘货”概念落地，利用创意设计先锋团队、应季主力品类设计团队、突击快返设计团队、专属电商设计团队多层次提升研发能力，整合品牌品类资源，打造品牌品类 3.0 版，通过鞋类研究院将研究成果转化，申报专利 21 项，进一步提升产品的附加值。
奥康国际作为商务休闲男鞋的龙头品牌表示，随着效率更高的集合店数量不断增加以及代理的运动品牌斯凯奇门店经过前期磨合，斯凯奇门店数量扩张在2017年下半年将有所提速，与intersport合作代理运动品牌业务，未来有望保持稳健增长态势。
然而，产品才是品牌的灵魂，产品赢得不了主力消费群体的心，砸再多的钱做广告也只是昙花一现，虽惊艳但终将被淹没在时尚的浪潮中。奥康国际今年上半年耗4057万元做广告进行品牌推广，这似乎并没有为其带来如意的收获。