8月9日，周福生（872030）挂牌新三板，资本市场“周氏”珠宝商又添一新军。
或许还有不少人，对周大生、周生生、周六福、周福生等众多名字中带有“周”、“福”、“生”等字样的珠宝公司，傻傻分不清。
那么问题来了，为何珠宝公司都喜欢姓“周”？还有，到底谁是正统、谁是“山寨”？
公转书显示，周福生股权结构如下：
图中，郑智斌为周福生实际控制人，任董事长兼总经理；郑智凤与郑智斌为兄妹关系；郑智凤与徐剑锋为夫妻关系。三人通过其控制的企业间接持股周福生。
也就是说，周福生是个“家族企业”。其中，郑智斌间接持有周福生1852万股股权，占比达86.97%。
资料显示 ，郑智斌创立周福生（有限公司），是在2009年。因此周福生在众多珠宝商中算比较“年轻”的。
但受公司起步较晚和资金实力等因素的制约，与国内其他领先珠宝企业相比，周福生规模相对较小，营销网络建设也有待进一步加强。
商业模式上，周福生主要是从事黄金珠宝首饰类产品的销售业务，即在黄金珠宝加工商处采购成品。其主要客户为从事珠宝首饰零售业务的加盟商，最终的消费群体为终端消费者。
在成立7年后的2016年，周福生实现扭亏为盈，但年利润仅百余万：去年全年实现营收6868万元、净利润124万元。
与年赚30亿的周大福、7亿的周生生相比，周福生仍相距甚远，业绩规模方面，不止差了一个量级。
同时，与不少“周氏”珠宝企业已在国内乃至国际展开业务相比，周福生的“经济活动范围”也较小，目前只有2家直营店、8家加盟店，主要是在浙江的杭州、衢州、江山一带。
为何珠宝公司都喜欢“姓周”？
论坛君好奇的是，周福生创始人为郑智斌，非“周氏”，那他为什么要把公司名称取为“周XX”呢？
对于名字的由来，周福生在其官网中展示了一个关于创始人“感人至深”的故事，里面说到：“品牌命名为‘周福生’，意义在于，周：‘忠信为周’，时刻告诫自己要忠诚和守信，‘福生’，其意义则是祈福众生。”
这是取“周”的字面含义。
据了解，周字解释为“忠信“，在古书中已有相关记载，例如《国语·鲁语》载：“忠信为周”，《礼记·缁衣》记：“忠信曰周”。
据论坛君了解，其他“周氏”珠宝企业，取名缘由也有类似的。
比如2004年创立的周六福，取“周，周全、齐备”之意，“六福”则是取“健康、平安、和谐、富裕、美德、成就”六福。官网解释：“周六福，乃‘六福齐备，幸福久远’之蕴意”。
还有港交所首家珠宝企业周生生，其在官网上也解释道，名字源自中国传统典籍《易经》中的哲学，“周而复始，生生不息”。这是“周生生创办人周芳谱先生命名品牌的理念，也是品牌的核心精神。”
不过，周生生的创始人姓周，这也是网络将其归结为“正统周姓珠宝企业”的原因之一。除此之外，今年4月份刚登陆A股的周大生、2011年在香港上市的周大福，创始人也均姓周。
从成立时间来看，最早成立的“周氏”珠宝公司一般创始人均姓周，例如最早成立的周大福（1929年成立）、1999年成立的周大生。
2000年之后成立的公司，则多取“周”的字面含义，例如周福生、周六福。
或许，并没有山寨不山寨之称，只有先来后到以及采用的角度不同吧。“周”字如此受珠宝企业欢迎，大概因为90年代成立的“周氏”珠宝企业经营得风生水起，之后大家都相继效仿，就像“路上本没有路，走的人多了就成了路”。
当然，国内比较知名的珠宝公司除了“周氏”之外，还有港交所上市的六福、A股的通灵珠宝、老凤祥、豫园商城，新三板的元亨利、鸳鸯金楼等。
黄金饰品是我国珠宝首饰行业的重要分支，数据表明，2015年我国珠宝首饰行业消费黄金总价值约为1979亿元，占2015年全国金银珠宝零售额的64.5%左右。
近几年国内黄金饰品需求的增长，主要来源于国内居民消费能力和消费结构的提升。
但是这看起来“钱景”不错的黄金饰品市场。因市场已相对成熟，老牌厂商也已占据了一定的市场份额，这对刚入门的企业来说，想分羹市场红利也并非易事。
目前，珠宝销售、设计企业众多，其主要商业模式可归为以下几种：
1、Cartier、Tiffany、Bvlgari等国际品牌主要是走品牌路线，销售方式以直营为主，零售加价率高，品牌费用占比高；
2、老凤祥、豫园商城、金至尊等品牌主要走零售路线，其品牌发展时间短，产品款式大众化，销售方式以加盟为主，零售加价率低，品牌费用占比低；
3、周大福、周生生、谢瑞麟等知名品牌主要采用“品牌+零售”的模式，品牌有辨识度，产品新颖，销售方式多样化，在国内市场的占有率相对较高。
周福生基本上走的是第2种模式。但这种模式似乎看上去并不是很“赚钱”，去年，周福生的毛利率仅14%左右。
年赚百万、毛利仅14%，这似乎与我们潜意识中珠宝销售商的“壕”形象有所出入。
另外，普通的消费者对珠宝首饰的质量和价值难以鉴别，大多数消费者在购买珠宝首饰时，只能依靠对珠宝首饰品牌的知名度和信任度来判断。这对“年轻”销售商来说，进入和抢占市场份额的成本只会越来越高。
因此，资金实力和品牌影响力对珠宝首饰品牌企业的发展至关重要。
刚挂牌的周福生表示，挂牌前的融资渠道有限，大量的资金需求基本依靠积累的自有资金、股东增资扩股资金及银行贷款来满足，融资渠道相对单一，一定程度上制约了公司的发展速度。
看来，周福生挂牌后的第一件事，或将是从新三板寻找“源水”。