近日，互联网金融（简称：互金）在视频广告领域来势迅猛，以广告植入为例，爱钱进、向上金服表现较为积极，前者联姻《奔跑吧兄弟3》《老九门》，后者出现在《新射雕英雄传》《醉玲珑》《楚乔传》，加上人人贷携手《军师联盟》，据悉，《楚乔传》30秒的中插原创贴报价已高达180万，营销大战愈演愈烈。那么问题来了，对于这种动辄成百上千万的投入，以及策划周期偏长的原生植入，又有几家能够玩的起还得抢的到。平安i贷另辟蹊径与Viscovery合作，运用其独创的情境式广告（KEY MOMENT）与海量热门剧进行关联性嫁接，将原本的单一广告与剧集内容进行关联，有效触达潜在目标用户，引导实现超高的注册率。\u00A0
互金产品关联品质生活\u00A0
平安i贷作为平安旗下的小额贷款产品，面向群体是以年轻白领为主，其产品定位也是满足白领群体不同消费场景和各类短期借款的需求，让年轻人在紧张的生活节奏下，努力拼搏之外也能够享受当下生活。
Viscovery推出的KEY MOMENT通过人工智能去分析海量剧目中的每一帧画面，辨识出带有红酒杯、西装、汽车、演唱会等体现品质生活的物品及场景标签，最终为平安i贷精选出腾讯视频平台上110部以白领受众为主的热门剧，包括《欢乐颂2》、《漂洋过海来看你》、《求婚大作战》等剧目，筛选出与广告素材匹配度较高的4671个广告投放点位。比如在《摩登新人类》中购买珠宝钻石的场景下，出现平安i贷的广告，引导潜在目标用户点击并注册成为会员。
这种方式在不干扰用户观看体验的情况下，在合适的时间点给用户推荐合适的广告内容，不论在广告关注度、品牌回忆度、好感度上都有不错的提升，并且已经在各大视频平台上成熟运作。\u00A0
基于人群定向的DSP投放一度是营销热门手段，而KEY MOMENT是以内容定向进行广告投放，强调视频内容与品牌广告的自身关联性。\u00A0
平安i贷将两种营销策略在同一时间段进行投放后的结果表明，DSP从点击到注册的比例是0.85%，而KEY MOMENT的比例高达32.83%，整整提高了40倍，最终转化效果也比DSP提高了70.86%，这个数据无论在哪个层面都非常令人瞩目。\u00A0
不难看出，KEY MOMENT更容易触发到目标用户的需求点并促成进一步的转化，通过内容定向潜移默化地让用户将平安i贷与品质生活的需求关联到一起，比如有格调的餐厅、短途旅行、包包服饰等，唤起用户的消费意识，从而让其自主地完成导流，同时也迎合了当下消费升级的大趋势；而DSP虽然铺设的范围更加广，但难以唤起消费者共鸣，实际转化效果并不如前者。\u00A0
在获客难度愈加艰难、竞争愈加激烈的今天，越来越多的互金平台选择与影视剧进行合作，借助IP和新颖的广告模式，通过年轻人愿意接受的通俗、易懂的形式，规模化地向他们集中传达品牌信息。因此，Viscovery与平安i贷的这次合作也将给互金行业树立一个新的营销风向标。