小家电市场有“家电领域最后一桶金”之称，众多企业纷纷闯入，试图分一杯羹，导致市场龙蛇混杂。一些中小型企业技术落后，产品质量低劣，严重损坏了行业形象。对于质量低劣的产品，业内人士认为，在很大程度上是由于企业为了降低成本造成的。产品质量差，卖不出去，最后还是返还到企业重新加工，既浪费材料，又浪费人力，更重要的是，低劣产品损害了产品在消费者心目中的形象，不利于品牌形象的塑造。
对于大家电来讲，消费市场竞争十分激烈，利润薄如刀片已经不是什么新闻，而且，大家电的“红海”竞争的局面将长时间持续。一半是海水一半是火焰，与大家电“最坏的时代”形成鲜明对比的是，我国小家电却迎来了自己的黄金发展期。据中国商业联合会等部门近日发布的消费品市场统计结果显示：目前，中国小家电市场每年正以10%至14%的速度增长，市场普及率相对比较低的小家电孕育着惊人的市场潜力，已经成为家电市场新的利润增长点。
小家电的巨大市场空间使很多家电制造企业加入了本轮“掘金之旅”，同时也造就了一批极富特色小家电企业，万喜电器就是这样的一个企业。经过不断地培育和发展，万喜已经由一个名不见经传的小品牌迅速发展为现在行业的知名品牌，成为中国厨卫电器行业中的一匹黑马。
调查表明，消费者在选购小家电产品时最关注的因素依次为品牌、质量、价格。如今厨卫产品的竞争很大程度上就是品牌的竞争。一直以来，中国厨卫企业以“低品牌”门槛的进入理念影响着诸多厨卫企业的营销思维与品牌建设发展观，大多数厨卫企业过多看重销量而忽视了品牌自身的建设。
万喜自创建以来，即奠定了走创立品牌的发展之路，连续不断地在中央电视台投入万喜产品及形象广告，以环保大使著称的李冰冰小姐为万喜电器欣然代言，并且不断增加“万喜”品牌的销售店及售后服务点，提高产品及服务的质量，如今的万喜已经发展成为“广东名牌”、“中国驰名商标”。
“万喜深知品牌是市场竞争的利器，我们的品牌建设更重要的是注重创新而非盲从，在创品牌的过程中，万喜经受了市场的考验，这也是万喜拥有雄厚综合实力的关键。”万喜总经理冯建龙告诉记者，“良好的品牌美誉度也拉动了产品的终端销售，提高了产品的溢价能力，也让万喜收获了品牌建设的果实。”