伴随着中国整体消费市场增速放缓及加剧的竞争，本土零售品牌正在加大品牌力的塑造。近期，围绕着国产美容品牌百雀羚的民国风广告“一九三一”疯狂刷屏，以及伴随而来的不断争议，都显示，一向被动邯郸学步的本土品牌正在自觉开始创新更符合自身定位品牌形象塑造。
这种自觉的行动力尽管正在崛起，不过由于消费者口味的瞬息万变，以及快时尚模式千疮百孔的渗透加快了货物流转速度，多数时候，本土品牌的品牌营销及创新能力仅停留在皮毛，难以在企业文化、产品设计、门店概念等方面一以贯之，润滑流淌。
当然，任何事情都有例外，去年底在香港上市的时尚集团江南布衣有限公司（3306.HK）就是中国本土零售行业之中“特别的一个”。
在中国数十个上市服装集团中，江南布衣可以说是唯一一个在创立之初便有着明确、自觉品牌塑造力的本土企业，从JNBY，到如今集合less、CROQUIS\u00A0速写、jnby by JNBY、Pomme de terre、JNBYHOME的多品牌、多品类综合性服装、生活方式时尚集团的发展过程中，该集团极好地贯彻“更好地设计，更好地生活”的理念，并伴随时代、经济、生活方式的变化将概念灵活演绎。
less“乔装会议室”快闪店现场
本月底，江南布衣旗下女装品牌less举办的“乔装会议室”的快闪店（Pop Up Store）活动继续该集团“服装表达对日常的观察和体会”，以及其背后的文化表达方面的尝试。
与传统意义上用于进行市场试水或者新店预热的快闪店不同，less此次的“乔装会议室”快闪店集装置、艺术、商业、消费者互动于一身，除充分表达less品牌的内涵和价值，亦在接触其潜在核心消费者过程中为其深刻植入品牌独特的文化表达，这种模式也是江南布衣集团得心应手的品牌推广和塑造模式，与中国本土其他女装品牌形成鲜明对比。
less“乔装会议室”的灵感来源和背景——1950年代迄今办公室格子间图像
“乔装会议室”快闪店以1950年代迄今办公室格子间图像为背景和灵感，仿造办公室标准格子间的封闭空间感，搭建出独立的服装陈列空间，采用冷色系铝制金属对应标准的职场工位，呈现“职场牢笼感”的当代工作场景。
less“乔装会议室”快闪店现场的职业女性、消费者、参与者
在选址方面，less选择了中智集团会议室和外交办公大楼，试图展现职场女性在原本熟悉无比，如今却截然不同的办公环境内体验与工作内容毫无关联又毫不违和的事项——为自己选一套职场会议装，并拍下一张不那么严肃的工作照。在“乔装会议室”快闪店的现场，消费者集艺术展览参与人、参观者于一身，品牌可以从而获得三重认同感。
“乔装会议室”快闪店实际上亦为近年来在中国市场蔚为壮观大规模出现的快闪店正名。Pop Up Store这一发端于欧洲、盛行于美国的短期零售模式发展至今，特别是在中国市场的模仿已经几乎丢弃了其本源的社区性、体验性以及艺术实验性，如今只有Comme des Gar?ons Guerrilla Store等少数快闪店保持其探索性，并最终形成一个快闪店品牌。
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