赫基国际集团作为一个跨国时尚集团，这几年所取得的成绩是令人艳羡的。而作为创始人，徐宇在这期间是功不可没的，每一个决策，每一次出手，凭借对时尚的洞察力，他一直都走在时尚的前沿。当然，这也是一个集团的掌舵人必须所具备的。
但是人们对于服装的印象更多的是其基本作用，对于其中所蕴含的时尚元素，以及所能表达的理念，很多人都是难以理解的。正所谓，破而后立，晓喻新生。只有干打破常规，才能在一领域有所长。
1999年，徐宇创立首个时尚品牌ochirly(欧时力)，并于当年建立其第一家具有完整品牌定位和形象的独立精品店。
作为中国最早打破常规、发起混搭概念的时装品牌，自创立以来，ochirly不断创新，引领潮流。ochirly热爱电影的审美语言，在摄影艺术、影视合作、门店设计等方面，充分运用视觉艺术，表达对时尚和美学的敬意，呈现艺术与商业的完美融合。
2017年，ochirly 2017春季系列带着摩登风潮型动归来。设计师运用大面积色彩碰撞，通过穿绳、绑带和极具运动风的线条元素，让独具柔美气场的女性单品成就实穿性更强的新季时尚，创造简约带感的全新格调。个性造型不给自我设限，也带来自由潇洒的潮流簇拥，复古与冲突穿搭，是这次运动风潮对摩登时尚最型动的表达。
欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的的时代女性，其消费对象大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。