“国货”曾在过去备受争议，而今却以势不可挡的姿态走向全球。当前，不少中国一流品牌在海外崛起，并改写世界市场格局。诸如华为、OPPO、vivo这样的国产手机品牌已经从三星、苹果统领的手机市场中杀开血路，它们在蓬勃的新兴市场中逐步占据了强势地位，甚至在强者如林的成熟市场里也有出色的表现。“中国实力”如此强劲，令国人的民族自豪感倍增。
中国品牌在海外受到追捧，但“出征”队伍中的服装品牌却寥寥无几。如今，稳居国内男装No.1的宝座、市值与国际一线大牌比肩的海澜之家，有企业雄厚实力作坚强后盾，走出国门势在必行。这是中国时尚产业繁荣的结果，也是品牌持续发展的必然。今夏，海澜之家带着民族品牌的强烈使命感，来到它的海外拓展第一站——马来西亚。
7月15日，海澜之家HLA马来西亚首店开业超级盛典在吉隆坡MyTOWN举行，这场超级盛典宣告海澜之家正式以HLA品牌入驻马来西亚。海澜集团总裁周立宸先生、马来西亚旅游和文化部政策司副司长YB Dato Chong Yoke Har、马来西亚零售协会代表B.E Law、MyTOWN购物中心总经理Joakim Hogsander、著名歌手曹格等重量级嘉宾出席了此次盛典。
这一刻，海澜之家的全球化新征程已然开启。凭借创新的时尚理念、丰富的产品线，极具性价比的高品质，海澜之家想要为全球客户创造全新的生活方式，而它的首站，是马来西亚。今夏，海澜之家邂逅亚洲时尚之都吉隆坡，多元时尚在这里碰撞。
曹格献唱，超级盛典必须匹配“超大份”的热情
今夏，各方相聚在吉隆坡MyTOWN，一起见证海澜之家HLA落地大马的重要时刻。这场盛典既是海澜之家纵横四海的第一次重磅发声，更是多元时尚文化的碰撞交融。好客的马来舞者用律动的舞步、生动的节拍传递热情的讯号。在他们的簇拥之下，海澜集团总裁周立宸先生也登上舞台，发表演讲。“让拥有国际视野的HLA品牌给马来西亚的男性消费者带来全然不同的潮流新选择，让不同的时尚文化互相碰撞，为彼此注入新的活力，共同成长”是这位掌门人发自肺腑的期许。
随后，MyTOWN购物中心总经理Joakim Hogsander、马来西亚零售协会代表B.E Law、马来西亚旅游和文化部政策司副司长YB Dato Chong Yoke Har分别进行了真挚友好的发言，他们代表马来西亚政府、零售行业、合作方对HLA的进驻表示欢迎与支持。这三位重量级的贵宾与海澜集团的掌舵人周立宸先生一起拉开了巨大手提袋的丝带，HLA品牌LOGO随即被点亮，这个仪式也标志着海澜之家HLA马来西亚首店正式开业迎客，HLA品牌走向世界的征程正式开启。
而“金曲歌王”曹格的献唱瞬间将现场的气氛推至顶点。曹格出生于马来西亚，并且为广大亚洲歌迷所熟知。一直以来，曹格都是中马文化交流的“牵线者”之一。这一次，曹格则见证了海澜之家HLA落地吉隆坡。与歌王献唱联袂上演的是让人目不暇接的型男走秀。结合极具未来科技感的舞台，英俊的面庞、高挑的身材、质地优良有极具潮流创意的服饰引爆了全场。而在场嘉宾则快速准确地捕捉到了HLA产品设计定位的关键词：时尚潮流，富有活力，且拥有无限的穿搭可能性。现场，曹格与周立宸先生互相交换礼物。曹格得知海澜集团拥有全世界最大的马场，所以精心准备了一座以飞马为题的锡制工艺品作为礼物。而周立宸先生更精心挑选了HLA的服饰作为回礼，用东方潮流的时尚魅力来回应来自马来西亚的热情友好。
随后，伴随着剪彩仪式的完成，海澜之家HLA马来西亚首店就此开始新征程。其整体风格与店铺陈列也令人耳目一新：选用白色系作为主色调，简约之中更增添质感；店铺的陈列布局也经过多次测试与调整，只为带来最佳的购物体验。海澜之家HLA作为马来西亚的时尚新势力更是势头强劲，新店也吸引了当地潮人纷纷前来探店，看来HLA在大马社交网络中也将掀起一阵时尚风暴！
向着星辰大海进发的过去、现在与未来
经过短短三个月，海澜之家HLA马来西亚首店就横空出世，疾如雷电的“海澜速度”首战告捷。进驻马来西亚之所以能够如此迅速，是因为有来自总部的强力支持，有充满激情、拼搏进取的优秀团队，更有热情高效的跨国合作伙伴。这一切让海澜之家一路披荆斩棘、顺利破解难题，更令海澜之家HLA品牌版图在全球的扩张指日可待，相信在不久的将来，海澜之家HLA品牌还将带给我们更多的惊喜。
那么，海澜之家为何选择马来西亚吉隆坡作为首店选址之地呢？
纵观东南亚地区，马来西亚与中国素来关系亲密；而马来西亚的华人文化圈也广泛存在。这里包容开放，能够中和多元文化之间的冲突、帮助品牌平稳过渡，可以说是海澜之家HLA全球化征程的重要跳板。而吉隆坡独有的现代感与时尚感、高效有序的商业环境也是吸引海澜之家HLA进驻的重要因素。
截止到目前，海澜之家已收到积极的社会和市场反馈。据海澜之家HLA MyTOWN店店长介绍，门店自试营业到现在，已经取得了非常不错的销售业绩。前来购物的消费者并不局限于华人，当地马来人也很有兴趣进店一探究竟，其中试衣购买的并不在少数，而他们对于服装产品及其价格定位也相对认可。马来西亚消费者的支持也让海澜之家对未来的海外拓展之路更加充满信心。据悉，当地其它商业体也跃跃欲试，向海澜之家抛出了橄榄枝。
“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”，这是海澜之家海外拓展的“三步走”计划。以马来西亚吉隆坡首店为示范，海澜之家还将继续布局东南亚市场，目前在新加坡和泰国等地的项目正在进行。在未来几年内，海澜之家HLA也计划陆续登陆印度、日本、韩国等邻邦市场。放眼全球，几大服装快时尚品牌已经领跑世界市场二十年，而欧美市场一直是时尚消费的风向标，因此要想在全球快时尚市场占有一席之地，进军欧美市场也势在必行。
这是海澜之家的又一家新店，但它的意义远不止“+1”
此前麦肯锡《2017年度全球时尚业态报告》指出全球时尚界正变得“不确定、充满变化、富有挑战”，这种局面或成新常态。而国内服装业处于产业结构调整的关键时期，企业需要直面行业发展模式的变化。对此，海澜之家更需要用面向消费者的国际视野，来理解并拥抱变化。时尚产业是民生产业，更是集中体现文化创意和时代变迁的创新型产业。尽管未来充满变化，但海澜之家坚信创新的永恒生命力。在全球范围内，亚洲时尚产业的变化最快、最具创新性。海澜之家HLA进驻马来西亚，是把握机遇、深耕实力的必然选择。
目前，无论从商业价值还是服装销量上来说，走过15年风雨的海澜之家都是当之无愧的行业翘楚。在成功上市并成为全国最大的服装企业之后，海澜之家显然比同类品牌更早地有了更高的商业目标和品牌愿景。当前，时尚产业还有着很大的发展空间，但很多品牌并未具备前往更为广阔市场的实力。机遇只青睐早有准备者，对于海澜之家来说，此时正是发力海外市场的最佳时机。
服装不仅是基础消费品，更是时代品位、思想意识与审美情趣的体现。时尚源于文化，时尚也将缔造文化。眼下各国文化强势渗透，将中国文化输出是大势所趋，而这越来越依托日益壮大的中国品牌。海澜之家正借助自己的全球视野去汲取养分，在开拓市场抢占高地的同时，也承担起文化输出的重任。
海外拓展让海澜之家就此具备文化传承与输出的优势条件。倚赖着深厚且独特的文化基因，海澜之家正寻求民族时尚文化的国际化表达方式。作为中国时尚产业的重要一分子，海澜之家将发挥更大的影响力，未来或将成为“中国制造”的新名片。
