楚楚街蒙克成2015年艾菲奖大中华区年轻评委！
[摘要] 其实过去，我们经常看到很多足够的创意，常常未能达到令人满意的营销结果。所以，今天的营销实效，考察的并不是单独的媒体广告创意实效，而是更加立体、综合、全面和整合的传播效果。一个实效的营销运动之所以可以产生效果，除创意外，更重要的是在源头建立对市场和消费者的深度洞察，找到市场的突破口，然后通过...
作为每年一度营销界的“高考”级赛事，2015年大中华区艾菲奖终审评审会已于8月29日和30日两天在北京市新云南皇冠假日酒店举行。始于1968年的艾菲奖，被誉为营销传播界的“奥斯卡”，历来被全球营销传播界所推崇。因此，在这场营销界的狂欢中不仅参赛和获奖作品倍受关注，评委阵容也更为瞩目!
我们在29日大中华区艾菲奖评委的搜狐之夜晚宴中看到，作为拥有业界至高荣耀的艾菲奖评审团，汇聚了来自广告主、代理公司、媒体、调研机构、行业协会及学术领域中，极富公益心和年度影响力的资深营销。其中有一位“年轻人”引人注目，他就是楚楚街的副总裁蒙克，在他的带领下，楚楚街今年在品牌塑造方面取得了重大突破。如今的楚楚街，全平台用户超过1.5亿，移动端安装用户达到7500万，一年的时间“楚楚街”爆红于电商圈。这些成绩，完全符合了艾菲奖以“创意，实效论英雄”的评估标准。
其实，在蒙克的履历中可以看到，身为楚楚街副总裁的他，不仅是艾菲奖大中华区评委，还是国际电商创新奖-艾奇奖(ECI AWARDS)大中华区评委。同时，也是各大营销类大奖的常客。
蒙克在加入楚楚街之前就职于阿里巴巴集团，先后在淘宝网、聚划算、支付宝等业务线工作，2012年双十一当天与御泥坊品牌一起打造了24分钟送达的电商行业“快快递”公关事件;2013年负责“一聚成名”聚划算品牌争霸赛，整个赛季在淡季完成6个亿销售额。而加入楚楚街以来，蒙克带领楚楚街大胆进入电视媒体领域进行内容营销，斩获国内外众多奖项。
楚楚街作为电商导购的“后进生”，面对当前如此复杂的营销环境，和电商竞争如此惨烈的红海，为何还能发展得如此之快?这与其品牌经营者敏锐的市场触感，以及快速有效的传播策略分不开。尤其在媒体瞬息万变的时代，楚楚街今年全面进入娱乐营销领域，深度与年轻消费群体互动，品牌度快速上升。
2015年初，楚楚街启动代言人计划，首先做的就是邀请粉丝一起票选代言人，与粉丝进行互动，终选定在目标用户90后群体中拥有较高人气的井柏然。而且，井柏然阳光率性的形象和其年轻、时尚的穿衣风格，与楚楚街在平台定位和品牌形象等方面都十分契合。这一时期，井柏然自身也凭借《花儿与少年2》和《捉妖记》人气大升，楚楚街更是豪气为井柏然粉丝包场看电影，借势营销，不得不说楚楚街对于代言人的选择也是一项不错的。
与此同时，2015年初，楚楚街开始在《一路上有你》、《我们相爱吧》等传播范围比较广的真人秀节目中进行深度的内容植入。近半年来，我们几乎看到时下火热的电视综艺节目中都能见到楚楚街的身影。
在艾菲奖评审现场，我们采访了本年度年轻的评委蒙克，他说道：在这轮营销战中，楚楚街避开了传统的线上互联网广告模式，转战电视综艺节目。无论在媒体还是具体节目的选择上，都以90后受众群的喜好为导向，而他们所选择的节目也多数在年轻群体中带有相当强的自我传播、发酵能力。
此举不仅获取了90后年轻用户的芳心，也增加了用户黏性，使“楚楚街”的品牌影响力大幅提升。创业公司考验的是花钱的效率，时间和速度都很重要。据了解，仅《一路上有你》一档节目就使楚楚街品牌关注度百度指数提升了20倍。综艺节目的成功投放，使得楚楚街快速获取了大量的目标用户，限度的节省了品牌推广周期。
有评价认为，自2014年9月阿里巴巴在美国上市起，标志着中国电子商务模式正在为全球界认可。之后，无数新锐电商平台开始崭露头角，零售格局瞬息万变。面对线上零售竞争的白热化，楚楚街虽然起步较晚，却并没有一味模仿其它电商的推广路线，而是摸索出了一条属于自己的营销路线。对目标消费群体90后的准确定位，使其在一波又一波攻势中都取得了不错的成绩。
其实过去，我们经常看到很多足够的创意，常常未能达到令人满意的营销结果。所以，今天的营销实效，考察的并不是单独的媒体广告创意实效，而是更加立体、综合、全面和整合的传播效果。一个实效的营销运动之所以可以产生效果，除创意外，更重要的是在源头建立对市场和消费者的深度洞察，找到市场的突破口，然后通过创意和一系列的传播和推广手段去达成这个目标，这一过程就是所谓的策略，因此策略对于整个营销活动的成败极为关键。
标签： 楚楚街副总裁蒙克成 艾菲奖
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