时值炎夏，传统女鞋行业却正在“过冬”，不少品牌业绩持续下滑，甚至频频撤柜，我市各大百货商场女鞋品类也受到不同程度影响。业内人士认为，传统女鞋低迷主要因为消费风潮发生变化，产品缺乏创新，还有电商冲击、渠道布局等出现问题，行业已经开始大洗牌，为此，女鞋品牌纷纷加码品牌集合店，转型突围谋出路。
现状：业绩遭遇“天花板”
上周末，市民杨女士约了闺蜜在二七商圈逛街，打算买一双凉鞋，可到了某百货商场却一头雾水：“咦?鞋区怎么空了?那么多品牌都撤了?”于是两人赶往另一个百货商场，发现有类似情形，杨女士问了商场导购，听到的竟是某某女鞋品牌快要倒闭的传闻。
大量空铺和销售惨淡，免不了引来社会各界的猜疑。记者了解到，倒闭一词虽有夸张，但传统女鞋日子的确不好过，不少品牌销售遭遇滑坡，郑州一些百货女鞋品类均受到不同程度影响，有的甚至大量压缩女鞋体量。
数据为证，在2016年年报中，星期六股份有限公司实现营业收入14.84亿元，同比减少9.61%。期内，星期六共关闭466家门店;达芙妮集团全年巨亏8.191亿港元，是上年同期净亏损3.789亿港元的2.16倍。广州女鞋品牌KISSCAT母公司天创时尚2016年实现营业收入15.48亿元，同比下降5.07%。
此外，千百度发布的2016年全年业绩显示，公司零售及批发收益23.32亿元，同比减少11.8%。而前不久，百丽国际以57亿美元贱价卖盘，市值较最高峰时缩水2/3。同时另外几家上市的本土女鞋企业，业绩也深陷泥潭。
不难发现，在郑州，众多女鞋品牌主要渠道为百货商场，原本百货业态已面临客流下降、客群结构变化等困难，如今各自销售疲软，传统女鞋不仅撑不了百货的“门面”，不能相互取暖，反而一同身陷尴尬处境。
析因：产品缺乏竞争力
谈到传统女鞋经营困局的原因，很容易把问题归结于渠道老化。的确，百货业态遭遇寒冬进而转型自救是近几年的重要任务，但百货衰败带给传统女鞋的负面影响是十分有限的。
那么，传统女鞋还受到了哪些外界影响?河南省商业行业协会负责人表示，电商冲击不容忽视。电商快速发展，分流传统女鞋品牌不少客群，如今微商、海外代购不断涌现，迎合了年轻人喜好，使传统女鞋的竞争对手愈加强大。
前几年，传统女鞋风光时大量开店，百丽、达芙妮、依思Q等品牌快速抢占郑州市场，业内人士分析近两年由于内部与代理、加盟之间利益关系复杂，调整困难，女鞋企业只顾扩张，在品牌建设和产品差异化方面不够用心，导致在激烈的市场竞争中，核心价值日趋减弱。
“款式太老气了，虽然质量好，但是一双鞋要花掉近1000元，不划算。”在王府井百货熙地港店购物的杨欣告诉记者，她多次逛街都是空手而归，很多品牌产品同质化严重，上新速度也慢。
从近两年的消费风潮来看，运动休闲大行其道，郑州各大运动鞋馆销售可观，部分爆款经常断码，而传统女鞋品牌没有紧跟消费习惯变化调整产品，即便少数品牌意识到了，但做出的产品难讨消费者欢心，时尚度、创新度不够。