屋里边大哥们玩得正嗨，小弟却在门外使劲儿敲门，大哥们到底开不开门呢？
最近，广东顶固集创家居股份有限公司（下称“顶固家居”）就当了回“小弟”，麻溜地从新三板跑来敲A股的门。可如今谁不知道，屋里面的众多家居大哥们鏖战正酣呢。
家居小弟追赶大哥好辛苦
顶固家居虽然营收规模不及上述各位大哥，但是干劲还是很足的。从2014年到2016年，营收蹭蹭蹭地往上跑，分别是4.75亿元、5.76亿元和7.25亿元，净利润也从2014年的426.61万元陡增至2016年的4042.12万元，三年几乎翻了10倍。
顶固家居主要做定制家居，目前这个市场已经达到了2000亿元的规模，中金公司去年曾预计，未来两年这个行业将保持20%的速度增长。这意味着，会有更多的资本来抢勺子喝汤。
趁着这波“行情”，顶固家居去年1月登陆新三板，今年就马不停蹄地来A股敲“门”。
况且，同在中山的皮阿诺，旁边广州的友商欧派家居（603833.SH）、尚品宅配（300616.SZ）都在今年上市了，再不来凑个热闹混个脸熟，早点融入圈子，也许就输在加速线上了。
上市，其实更实际的考量在于融资扩能，顶固家居这一次准备募资6.69亿元，斑马消费发现，扩能增产改造项目将用掉总募资的8成左右，投资周期基本在2至3年时间。
尤其是拟募投3.55亿元的新增年30万套定制家具项目，更显现出顶固家居的雄心壮志。这对应着它的营销网络扩建计划，顶固家居说未来三年将销售渠道下沉到4至5线城市，以此来对应这些十八线城市深藏的消费需求。
如果2年后这些计划实现，庹哥简直都不敢想象它的家居“朋友圈”里，欧派、尚品宅配等大哥会怎么戏谑这个跟上脚后跟的小弟。
我想和谁比，就和谁比？
拿到舀汤的勺子容易，可是要在一群虎狼之间爽歪歪地喝汤吃肉，顶固家居这个小个子估计还得磨掉一层皮。
有趣的是，这位小弟可能有点不自信，在一些基本数据与同业上市公司对比中，偏偏漏掉了了两位友商。
在综合毛利率里，早前上市的尚品宅配被一脚踢开，顶固家居解释，尚品宅配毛利率明显偏高，因为他和同业上市公司差异是直营模式销售，产品结构也不同，所以就踢出来了。
在销售费用率对比中，也是把尚品宅配剔除比较，但是，顶固家居即使剔除尚品宅配后，公司销售费用率还是高于同行业平均值啊。于是，顶固家居又解释说，这是公司销售收入基数低于所选取的同行业上市公司，敢情是收入寒碜啊。
但是，你顶固家居与同行业相关费率对比，为什么只选中索菲亚、好莱客（603898.SH）、欧派和尚品宅配4家啊，而在实际对比中，尚品宅配还活生生被踢出来，庹哥脑补尚品宅配一定会喊的画面：你这是无情还是无情啊。
更无情的，同在中山市的皮阿诺（002853.SZ）居然也入不了顶固家居的“法眼”，皮阿诺今年3月上市，完成募投项目后，定制橱柜、定制衣柜将新增年产21万套左右。
然而，即便你在费率对比上不给这些大哥面子，这些市场先入者从来不会发慈悲，定不会给后来者留一口好饭。
以定制衣柜为例，欧派家居2005年进入衣柜领域，去年1121家经销商，1394家门店，营收实现20.2亿元，在这个领域仅次于索菲亚（002572.SZ）；索菲亚是首家定制衣柜上市企业，在衣柜领域还从来没有遇见过敌手。
钱都被代言明星赚去了
需要警示的是，当前多家家居企业募资扩能隐患也不得忽视，在可预见的未来几年里，新增产能还得倚重于大多数经销商、加盟商的营收贡献，于是经销体系的稳定性和持续性也成为各大公司不得不严控的风险。
另外，在如今的家居行业，更多的竞争对手从来没有放松警惕，在渠道建设上就可瞥见一般，欧派家居一上市就砸3亿元作为品牌推广费，索菲亚去年广告费用1.38亿元，尚品宅配去年也投入广告2.13亿元，顶固家居在募投项目显示“品牌及销售渠道建设”2年投8000万元。
所以在品牌推广上，前述三位大哥都傲娇的很，代言人蒋雯丽、舒淇和周迅都拼足了人气，背后的企业也将产品及战略推向全屋定制。
顶固家居去年邀请“国民女神”范冰冰代言也是花了大价钱，去年下半年付给范冰冰两年代言费，仅摊销5个月即823.43万元，不知道代言费总共多少，庹哥算术不好，请各位帮忙算算（依据财务常识，计算得出范冰冰这两年的代言费约为3840万）。
所以说，顶固家居还没上市就要面对行业和资本上胜出一筹的实力强大的对手，不逼自己一把肯定不成，万一能喝到汤吃到肉呢？
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