随着传统广告的失灵，流量模式的过时，与用户建立情感连接，打通用户心智入口才是未来营销的方向。区别于传统的IP营销，此次京东的六一促销活动已经开始了IP强聚合营销的探索，他的合作伙伴是全球NO.1——全世界运营IP最多、最成功的娱乐帝国迪士尼。
这是场全球首次的IP盛宴，也是迪士尼授权品牌最大规模的集体亮相。作为中国最大的自营式电商公司京东联手迪士尼在今年儿童节打造的“童梦日”，直接碾压历年来电商行业各种娱乐营销案例。在全球范围内，与迪士尼合作就意味着“连接”上了全球最强大的IP库。与迪士尼建立紧密合作关系，意味着未来有了更多的合作可能性。京东、迪士尼这对CP此次的营销打法，可谓“一箭三雕”——迪士尼强化了自己的IP形象，其周边产品利用京东六月大促来了次大规模售卖；京东跨界创新，在IP营销领域又一次创造了同行难以比肩的新模式；品牌商借助全球顶级娱乐公司及最优秀的电商渠道的双重加持不仅获得了销量还拉近了与用户的情感联系。