前方高能！“鞋王”达芙妮即将华丽蜕变...
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2016年以来受电商猛烈冲击和零售消费升级的影响，传统女鞋品牌市场陷入困境，作为每卖出5双女鞋就有一双的“鞋业女王”达芙妮也不能幸免，然而面对门店关闭、亏损和种种质疑声，达芙妮选择的是由内而外改变自己，试图完成飞跃，而一场时尚界的重大变革或也因此发生... 达芙妮从何转变？ 标志国际化 未免若入俗套整成一系列的表示“脸盲的”网红脸，达芙妮已准备好向(野)全(心)世(勃)界(勃)展(整)示(成)新(国)面(际)貌(章)，品牌摒弃了原本代表女性形象的花型设计logo，取而代之的是更为简约和国际化的达芙妮英文DAPHNE。 品牌年轻化潮流化 在品牌代言上达芙妮一改往日签约一线明星代言拍摄广告大片的模式，转而寻求更具时尚感的外籍模特合作，弱化了“人”的同时，把消费者的吸引力重新引导回了产品和品牌本身。另外，17年春夏的大片也充满了光影对比和线条转折，这一切的变化，似乎也预示着品牌开始全面地转型，朝向更加年轻化、更加潮流时尚的方向转变。达芙妮还计划在未来参与到更多其他类型的活动之中，来在更大范围内打出这一新的品牌形象。 重金聘请知名外籍设计师打造潮流尖货 3月3日晚间，达芙妮国际控股有限公司(以下简称“达芙妮国际”)公布盈利警告新增内容显示，预计集团2016年全年净亏损，但达芙妮国际表示，目前集团整体财务状况维持稳健，集团净现金(即现金及银行存款减去银行贷款)约超过6.5亿港元，而2015年，该集团的净现金为4.54亿港元。所以，姐，不差钱。 2017年达芙妮重整了设计团队，重金礼聘服务过诸多国际一线鞋履品牌、并曾获得“最具创意鞋履设计奖”(Best Innovative Footwear Design) 的设计师担任设计总监，希望打造能诠释年轻一代时尚态度的潮流尖货。据业内人士称，有这位资深设计师的鼎力加盟，达芙妮未来势必能给消费者带来全新的惊喜。 只有国际品牌会玩联名？姐也会 在各类设计产品中，常常会听到联名系列。联名系列的产品带有“强强联合”的感觉，往往这些产品会更有设计感与艺术性，例如：fragment design x Nike Sort Dart，Fly Streewear x Vans Syndicate，而有效的强强联合往往能赋以产品新的生命。 据悉，OPENING CEREMONY X DAPHNE联名系列将由OPENING CEREMONY的创始人、KENZO的创意总监Humberto Leo & Carol Lim亲自设计。这两位时尚界的大咖将如何为达芙妮注入新鲜血液，是否会像重塑KENZO一样，帮助达芙妮新生蜕变，创造时尚界又一个传奇，值得大家拭目以待！ 线上下单，门店发货“互联网+”下的创新模式， 让达芙妮越来越好 目前我国鞋业竞争十分激烈，其“红海”的竞争格局将在很长一段时间内继续下去。而消费者消费观念的改变，也时刻提醒企业，在产品自身品质下功夫的同时，也要开发全新的营销模式来迎合市场的需求，只有这样才能在行业竞争中立于不败之地。而达芙妮始终站在最前线，首推线上购买、门店发货的智能O2O运作模式，这种互联网与线下的双向互动在很大程度上提升了消费者网络购物的体验同时也促进产品销售，而从目前来看这一变革已初见成效 。 在过去的一年中，实体店不断关停，业内人士表示，关店，是电商时代传统零售商不可回避的一个问题，我们也经常听到各种关于闭店潮的报道。不过对于很多企业来说，这更像是一个不得以而为之的策略，我们也一般将之视为负面新闻而大肆渲染，但其实关店并没有那么可怕，反而有可能是企业变得更健康的开始，我们大可不必对其避之唯恐不及，只要企业能认真反思自身的发展战略，并基于此制定更为稳健的运营策略很快就会迎来光明。 达芙妮的发展和转变大家有目共睹，相信经过阶段性的困难后，达芙妮仍旧会披荆斩棘继续前进。