宜家又开始卖家电了:新零售只是过客全渠道才是主角

gX2金陵热线 在中国家电业，新零售注定只是“匆匆过客”。最终，等待所有家电厂商的将是一个全渠道零售时代。因为，我们丰富多彩的生活正变得越来越简单，一部手机、一台平板，或者家门口的小店，让一切变得触手可得。gX2金陵热线 gX2金陵热线 最近，全球知名的家居零售商宜家，又开始在中国的线下实体门店和线上商店同步开卖冰箱、烟灶消等家电产品，包括美的、华帝旗下的百得纷纷进场。gX2金陵热线 其实，早在10多年前，宜家就曾与伊莱克斯、惠而浦、TCL等家电企业合作，试水定制家电的销售，最终以失败告终。此次，宜家再次“卷土重来”参与家电行业的零售，背后最大的信心正是来自于“场景化、交互化”的消费新体验。gX2金陵热线 在家居的场景化、模块化、体验化销售过程中，进入家电的销售，特别是厨房类的家电产品，包括烟灶消、冰箱、洗衣机等产品，可以说是水到渠成的事情。也是最近10多年来，包括宜家在内的，一大批中外家居零售商谋求经营转型的方向。但是效果并不明显，而且也容易受到来自大连锁商，甚至电商的渠道冲击。gX2金陵热线 过去10多年来，不少厨电企业早就将家居卖场作为重要的零售渠道之一，包括方太、老板、华帝等一大批专业厨电企业，至今在家居渠道的销售比重都比较高，达到两成左右。传统的空冰洗、电视等大家电企业，长期以来只是将家居卖场作为跨界联盟促销的合作伙伴，并非主力零售渠道。gX2金陵热线 这种差异的背后，正是产品的场景关联性所决定的。相对于厨电与厨房的装修整体化程度高，传统大家电产品与家居装修的融合度偏低。最近几年来，随着消费的品质化以及个性化、定制化崛起，特别是在这股消费新潮流背后的主力消费人群都是80后、90后，接下来就是00后，让家电与家庭的装修快速融合。gX2金陵热线 这些年轻有为青年们，作为互联网时代变革时期的产物，早就习惯手机购物这种便捷生活方式，也敢于为自己喜爱的产品付钱，比如愿意购买喜爱的知名奢侈品。而且他们追求的是个性、差异，希望全权主导自己家庭的装修、设计和布局，并开始主导厨电、冰洗空等家电产品的风格、功能和装饰。