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金牌厨柜IPO:遭遇行业竞品围剿 高额广告费效用待考

金牌橱柜 

耗时两年,先后经历经销商携款跑路、保荐人兴业证券被立案调查等一系列事件,厦门金牌厨柜股份有限公司(以下简称“金牌厨柜”)于4月21日终获IPO核发批准,拟于上交所主板上市。

在激烈的竞争中,金牌厨柜逐渐被众多品牌所淹没,此次橱柜行业掀起的上市潮才使其再次受到大众关注。

有趣的是,据国泰君安证券研究统计,2015年,金牌橱柜拥有的直营店为行业最高,但,平均单个直营店收入最高的却是欧派家居(603833)。

招股书中选取,索菲亚(002572)、好莱客(603898)、美克家居(600337)、宜华生活(600978)等7家同行业上市公司进行比较。

据国泰君安证券研究显示,2013年至2015年,金牌厨柜的净利润率较欧派、志邦、皮阿诺(002853)均低。

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