“去年我们内销做了50个亿，今年目标是要做到75个亿。”4月25日，美的厨电相关负责人接受21世纪经济报道采访时透露，去年整个美的厨电事业部录得接近200亿元收入，是美的集团除家用空调事业部外的第二大收入来源。
今年，美的厨电除了将重点发力电商、工程等渠道以外，还会大力探索其他新的营销模式。据了解，在即将到来的5月，美的厨电将联手大自然地板、东鹏瓷砖、美的中央空调、多喜爱儿童家具、王力安全门、维意定制及乐视电视等多家企业，推出“冠军联盟520为爱筑家Ⅱ”活动，开启多项异业联盟营销合作。据乐视生态营销中心房产家居总经理张冰介绍，乐视与冠军联盟联合打造的线上+线下大型购物节日——“515乐视家居节”，持续时间从5月11日至6月16日。
当下，房地产市场调控愈发趋紧，家居家电行业首当其冲受到影响。奥维云网(AVC)预计，受房地产市场降温影响，今年厨电市场增速将有所放缓，全年销售额大约663亿元，数量在6200万台左右。2016年，国内厨电市场规模约为627亿元，同比上涨7.9%；零售量规模为6440万台，同比略升0.4个百分点。
“房地产市场确实会带来一些波动，但中国城镇化对厨房电器仍然十分有需求。”上述美的厨电相关负责人举例，目前国内的油烟机渗透率只有70%，农村市场更低，而国外油烟机的渗透率达九成以上，因此行业还存在增长空间。他预计，今年厨电市场增速可达两位数。
目前，电商渠道占美的厨电国内收入的接近四成。去年美的厨电成立了工程部，专攻工程市场。“电商是我们今年的发力重点，其实我们一直在思考O2O的合作，以后除了冠军联盟的实体旗舰店以外，在线上也可以有冠军联盟的旗舰店。”上述美的厨房人士透露。
在去年举办的三场全国性营销活动中，冠军联盟拿下了数十亿的销售业绩。其中，五月份举办的第一届“冠军联盟为爱筑家”活动，带来8亿销售额的联盟营销新记录，联盟品牌成员也已从当初的6个品牌扩大到现在的14个。
“产业联盟通过多渠道、多方式及多角度的合作方式，构筑新的资本与资源整合模式。单枪匹马闯天下的扩张时代已经过去。”冠军联盟联合创始人兼秘书长管琪林对记者表示。
奥维云网报告指出，“优化结构”已成为厨电行业稳步增长的利器。在油烟机领域，触控类型产品的渗透率达到七成以上，平均单价高于整体市场20%，但仍有一定溢价空间，其中智能机溢价空间较大。
“过去我们在苏宁的烟灶套餐均价2000-3000元，今年一季度上涨了800元，现在平均要3500元以上。”上述美的厨电相关负责人表示，今年美的将进一步加强线下消费体验，提升产品结构来应对不断波动的外部环境。