谈起服装，人们大多会想到优衣库、Zara这些外来者，却忽视了本土服饰品牌。真的是“外来的和尚好念经”吗?国内男装品牌海澜之家偏要与优衣库分个高下。
早在2013年，海澜之家前总裁周建平放言“要与优衣库PK!”一直以来，海澜之家将优衣库作为最强的竞争对手。如今，这个服装帝国交给儿子周立宸，周父亲笔题字“建功立业”，盼望周立宸亲手将海澜之家带入千亿级公司，超越优衣库!
从现阶段的状况看，两家企业谁能笑到最后还不好说。
优衣库被称为诶“亚洲最会卖衣服的”企业。根据优衣库母公司迅销集团发布的2016财年年报显示，迅销集团在上一财年总营收达到1.79万亿日元(约合1078亿人民币)，较上年同期上涨6.2%。其中，优衣库日本市场增长率仅为2.5%，优衣库海外市场增长率是8.6%。中国作为其海外第一大市场，2016年新开门店72家。
而另外一边，一直在行业内保持稳定增长和高额净利润的海澜之家，2016年仍取得营业收入和净利润的同比上升。海澜之家2016年年报显示，去年全年该公司实现营业收入170亿元，较上年同期增长7.39%;归属于上市公司股东的净利润为31.23亿元，较上年同期增长5.74%。
辉煌背后，两家企业同样面临着短板问题
海澜之家以“男人的衣柜”为口号，以男装经营为主。但从财报中却透露出目前男装已很难为企业创收，大部分的盈利靠女装拉动，这是怎么回事?在其年报中，其女装品牌爱居兔营业收入同比上一年度增幅高达67%，而男装品牌海一家、圣凯诺收入同比上一年度分别减少8.98%和11.42%。不得不说，与前两年相比，努力塑造“男人的衣柜”形象的海澜之家的增速已“力不从心”。
相比之下，优衣库面临的问题可比海澜之家多多了。首先，由于优衣库因原材料成本上涨而提高产品价格，导致销售额增幅降至6%。在营收增长放缓后，该公司改变原有的定价策略，表示致力于尽可能提供最低的价格，被迫把2021年营收目标从此前的5万亿日元下调至3万亿日元。其次，优衣库创始人柳井正近日在美国接受媒体采访时，表示特朗普为促进“美国制造”和本土就业而开征关税，将考虑把优衣库撤出美国市场。若优衣库失去美国市场，营收再降也不是不可能。另外，对于中国市场，相关人士分析，优衣库基础款偏多，主打实用，缺乏变化，导致消费热情不会持久，消费者会从实际需求出发，不会因某一款式额外消费。
对于下一阶段的发展，两个企业都有自己的考量
优衣库计划把产品从设计到交货的生产周期缩短到13天左右，这个时间与Zara品牌所用的时间大致相当，提高效率。同时拓展市场，海外市场(尤其是亚洲市场)的增长将在未来四年占迅销集团营收的大约三分之二，高于目前的一半左右。柳井正表示，优衣库将在中国开设100家新店，并在东南亚地区开设100家新店。此外，公司尽可能实现自动化运营，包括追踪产品从包装到配送的过程，使用人工智能预测销售模式。柳井正说，计划今后三年在海外市场复制有明的办公设施。