距离恒洁卫浴升级品牌形象，更换品牌LOGO已经过去三个多月。沿用多年的恒洁卫浴经典旧标将逐步告别它主导的时代，新版蓝色调LOGO将成为恒洁卫浴的新标志，而原有口号“中国卫浴，恒洁品质”也被新的“恒于心，专于质”取代。新LOGO 采用深蓝色，在字体及设计上也进行了改动，整体看上去更加简约和易识别，也显得更时尚大气。
\u00A0结合恒洁卫浴近两年在产能扩张、人事调整、智能卫浴、终端布局等方面的动作，此番品牌升级，让外界颇为关注。有说是恒洁巨变、也有人揣摩平时一向低调的恒洁为何突然高调，甚至分析恒洁此番调整的得与失。对于坊间的种种猜测，恒洁自己更愿意用“水到渠成”回应。
恒洁换标，是巨变还是水到渠成？
\u00A0恒洁此前的绿色标志从恒洁成立一直沿用至今，虽然有过细微的调整，但总体变化不大，“中国卫浴、恒洁品质”的广告语更是朗朗上口，深入人心。为什么到了2017年，恒洁要将使用十多年的品牌标识连同广告语一同换掉？外界的猜测始终是猜测，恒洁本身的回答才是正确答案。
“我的理解是品牌就像一个人的生命一样，要与时俱进。恒洁的发展其实已经经历了几个阶段的品牌LOGO变化。从最早的拼音加汉语，到后面的图形加汉语，到今天的英文加汉语，这几个阶段，都是随着我们企业的发展和战略不断进行调整的。而且恒洁将来要往高端、国际化的方向发展，就一定要按照高端和国际化品牌的标准走，不断与时俱进。”这是恒洁卫浴董事长谢伟藩对于恒洁升级品牌标识的正式回答。
\u00A0“与时俱进、战略调整、高端、国际化”，从谢伟藩的回答的这些关键词中，显然可以看到恒洁此番的调整是上述所说的四个细分原因中的前两个。事实上，这些年更换品牌标识的卫浴企业不止恒洁卫浴一家，九牧卫浴更换过标识，箭牌卫浴更换过标识，一些只做生产的企业也更换过标识，甚至有的企业几年中更换了多次品牌LOGO。
\u00A0为什么恒洁更换品牌标识会引起这么大的关注，甚至被认为是巨变？从我的角度来看，主要原因有两个。一是恒洁过去的发展太稳定太低调，这家专注于卫浴领域的企业，从上到下，从里到外，都在埋头干自己的事情，走得轰轰烈烈却又悄无声息；二是近几年恒洁的发展实在“太快”，无论是市场占有率还是市场口碑，都让人感到恒洁无处不在，让人尤为关注它的一举一动。