用户通过不同心意选择送礼，是一种随时随地可发生的社交送礼行为，打破了时间和空间的局限，重社交，轻商业。这种方式，对于线下商家与互联网平台双赢。
从表面来看，“绿皮红包”似乎这只是一个星巴克在微信上的营销活动，但其实蕴含的跨界合作价值值得探讨。
去年12月，星巴克和腾讯宣布达成战略合作、中国大陆近2500家门店接入微信支付时，双方就表示过“将在微信上专门开辟一个新的社交送礼功能”，现在算是正式落地了。
这次的正式上线，有两个有趣的现象：
一是微信客户端的“钱包”给星巴克留了个位置，官方说是短期的；
二是大家对这个体验有些乐此不疲，而且愿意晒朋友圈。
恰逢元宵节、情人节临近，新产品上线显然冲着这个时间来的。这次合作，双方提出了“心意分享”的概念，而看准的显然是“社交互动”这个核心。
从表面来看，似乎这只是一个星巴克在微信上的营销活动，但其实蕴含的价值值得探讨。
可以说，在连接线上用户、支付和线下门店的路径上，微信和星巴克探索出了一条新的路子，也能感受到，社交向商业化变现的路上，微信这款高频社交工具展示出的平衡的艺术。
▌为什么说不是简单的营销活动？
微信之前就已有第三方服务了。但是，在微信钱包-第三方服务中，除了星巴克之外，其他服务提供者如滴滴、美团、京东、点评、均清 一 色的是“腾讯系”，不算真正的第三方（顶多算2.5方）。
而星巴克是第一家与腾讯没有资本关系，纯靠合作关系进入这一入口的服务。个人猜测“限时推广”会成为继公众号、朋友圈广告后，第三重要的微信推广服务。
之所以说\