准备向“全能”拓展的贵人鸟发布拟更名公告仅一日，就被取消。
3月20日晚间，贵人鸟公告称，取消公司拟将注册名称变更为“全能体育股份有限公司”事项， 待重新拟定公司名称后，再另行公告。
就在前一日，贵人鸟刚刚发布公告称， 拟将公司注册名称变更为全能体育股份有限公司，此前单一品牌运营的贵人鸟名称已经不再符合该公司目前的发展状况，更名系为更好地适应未来战略定位和业务发展需要。\u00A0
针对上述更名风波，《每日经济新闻》记者3月20日晚间～3月21日，多次致电贵人鸟董秘，但电话未能接通，随后记者将有关问题短信发送对方手机，截至发稿时仍未收到回复。
有业内人士猜测，此次更名生变或因为拟定的“全能体育股份有限公司”名称与证券交易所相关规定有冲突。
“贵人鸟 ”更名生变
3月20日晚间，贵人鸟发布公告称，公司紧急召开董事会，并审议通过 《关于取消变更公司名称事项的议案》。公告称，“经公司进一步研究，严格参照《上海证券交易所上市公司变更证券简称业务指引》的有关规定，经审慎决定，取消本次更名事项，待重新拟定公司名称后，再另行公告。”
对此，业内人士认为，董事会相隔一日即作出取消更名的决定，确实令人感到蹊跷。
就在前一日，3月19日晚间，贵人鸟发布了更名公告，公告显示，公司拟将注册名称由“贵人鸟股份有限公司”变更为“全能体育股份有限公司”。
而对于公司更名的理由，贵人鸟表示， 公司自2014年提出由“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”的战略升级。\u00A0
贵人鸟认为，单一品牌运营的“贵人鸟”名称不再符合公司全能性体育产业战略布局规划，为更好适应未来战略定位和业务发展需要，公司拟将注册名称变更为“全能体育股份有限公司”。
梳理近几年，相比主业的平淡表现，贵人鸟确实在体育产业布局方面动作频频。
据贵人鸟公告显示，2015年，公司与虎扑构建了战略合作伙伴关系，并先后成立多个体育产业基金； 公司通过贵人鸟(香港)有限公司对西班牙足球经纪公司“BOY”进行了投资，并已持有BOY30.77%股权，
2016年，贵人鸟完成对品牌零售商湖北杰之行、电商平台名鞋库的收购，公司已持有杰之行50.01%的股权，已持有名鞋库51%的股权；获得AND1品牌30年的授权许可。
而今年3月13日，贵人鸟又刚刚公布了初定以27亿交易价，以发行股票和现金支付结合的方式，购买高级健身俱乐部威康控股的方案，进军健身领域。
因上述收购事项构成重大资产重组，贵人鸟自去年12月12日起停牌至今。
综上，贵人鸟在传统运动鞋服行业经营方面，自收购杰之行、名鞋库及AND1品牌授权后，品牌运营由单一贵人鸟扩展至包括AND1、耐克、阿迪、UA、 匡威、New Balance等，公司已涉及赛事运营、体育经纪、体育服务、体育培训等多个领域，又将进军健身领域。
对此，关键之道CEO张庆对《每日经济新闻》记者表示， 贵人鸟的更名在其看来是一个必然的动作。包括贵人鸟在内的中国体育用品行业很多都是品牌和公司名称是同一的，这在发展初期，有利于快速把企业声望拉起来，不过随着企业多元化，旗下品牌逐渐增多的情况下，重新命名才能符合企业新的发展战略。
张庆进一步表示，从贵人鸟近年的发展战略可以看到，不同于其他一些品牌，更多都是以资本驱动，通过资金杠杆，在体育产业领域加大布局，站在公司未来发展的角度，而单一品牌命名有一定的局限性。 \u00A0 \u00A0
取消更名或因与上交所规定不符
那么，贵人鸟为何又突然取消更名呢？
业内人士认为，取消此次更名或因拟定的“全能体育”与相关规定冲突。
去年10月，上交所 《上市公司变更证券简称业务指引》（以下简称《指引》）正式实施，据报道，《指引》对公司变更证券简称提出相应规范要求，《指引》对公司变更证券简称提出相应规范要求，主要包括：上市公司未变更企业全称、未调整经营范围或未修改公司章程的，原则上不得变更证券简称；上市公司通过并购重组等方式开展新业务，但相关业务尚未取得营业收入的，公司不得将该业务及其行业相关名称用作证券简称。若公司不符合变更条件确有必要变更的，必须做出充分的信息披露，而在其充分说明理由前，上交所将不予办理其更名事项。
此外，《上海证券交易所上市公司变更证券简称业务指引》规定了上市公司变更证券简称的原则性要求：含义清晰、指向明确，不得利用变更证券简称误导投资者；具有明显辨识度，不与已有证券简称过度相似；不得使用过于概括、与公司实际情况不符的区域性、行业性通用名词；不得存在违反公序良俗等不当情形。
值得注意的是，在20日晚间贵人鸟取消更名公告中也明确指出，严格参照《上海证券交易所上市公司变更证券简称业务指引》的有关规。并且表示“待重新拟定公司名称后，再另行公告”。
对此，业内人士认为，这意味贵人鸟仍然计划更名，只是公司名称需要重新拟定。
对于此次更名风波，《每日经济新闻》记者20日晚间至3月21日，数次致电贵人鸟董秘，但未能接通，随后记者将有关问题短信发送对方手机，截至发稿尚未收到回复。
新业务仍处发展阶段\u00A0
虽然眼下贵人鸟更名暂时遇阻，但在业内人士看来，更名只是时间问题，而贵人鸟未来发展除了更名之外还需要考虑描绘公司未来更清晰的战略及实施路基。
值得一提的是，贵人鸟目前主要收入来源仍然还是鞋服产品的销售。
根据贵人鸟最新披露的数据显示，公司目前从事贵人鸟品牌运动鞋服的生产、研发及销售，尽管2016年全年财报尚未公布，但截至2016年9月30日，其实现主营业务收入137806.09万元，实现归属股东净利润17807.78万元。其中收购的杰之行和名鞋库2016年营业收入占公司2015年营业收入比例合计威64.91%。
贵人鸟也坦言，公司投资的赛事运营、体育经纪、体育培训等尚处于发展阶段，投资周期相对较长，后续经营和业绩方面存在不确定性。
张庆对此表示，目前贵人鸟尚处于产业布局阶段，需要注意的是多点布局的各个细分领域的企业之间的横向化反应，比如目前拟收购的健身俱乐部威康控股和公司健身类的产品如何进行结合；另外此前和虎扑做了一些孵化项目，但有一些项目规模偏小，故而收益有限，而在多轮的布局之后，贵人鸟需要考虑的是更明确的投资指向；二在进行更名之后，需要有更明显的投资指向，需要更清晰地重新定义公司战略，事业愿景，并描绘实施路径，梳理投资逻辑，而对于此前的投资业务，该退出的退出，进一步提高投资效率和经营效率。
而对于更名之后，贵人鸟是否意味着对母品牌鞋服的经营将趋于“边缘化”？
对此，张庆并不认同，其认为，虽然贵人鸟品牌经营本身存在天花板，但可以通过抓住某些细分领域做出新文章，如抓住冬季路跑运动，在专业的细分的领域做一些努力，此外加大产品科技投入也是必要的，贵人鸟鞋服产品销售的利润和流水依然是公司业绩的主要支撑点，同时可以继续以贵人鸟鞋服品牌作为根据地，加大突破和其他投资实现互补支持。