在陷入财务造假丑闻、董事长下台、亏损5000亿日元等众多困境后，摇摇欲坠的日本东芝集团却宣布将继续赞助动画《海螺小姐》。这个决定虽然被不少人认为“不理智”甚至是在“打肿脸充胖子”，但在东芝看来，这是他们维...
在陷入财务造假丑闻、董事长下台、亏损 5000 亿日元等众多困境后，摇摇欲坠的日本东芝集团却宣布将继续赞助动画《海螺小姐》。
这个决定虽然被不少人认为“不理智”甚至是在“打肿脸充胖子”，但在东芝看来，这是他们维护企业形象的重要手段。社长室町正志在接受《朝日新闻》采访时表示：“我们不能给人一种退步的感觉。现在我们不会马上停止赞助的。”
东芝坚持选择赞助的《海螺小姐》是日本最长寿的动画片，也是世界上最长寿的电视动画之一。
这部动画于 1969\u00A0年开播至今，历时 48 年，迄今为止已经播出了 7000 多集。即便它在世界上的知名度远低于《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》这两部日常系家庭动画，《海螺小姐》也还是当之无愧的日本国民动画。
《海螺小姐》的高人气与它诞生的时代以及原作幽默的漫画叙事密不可分。
长谷川町子的漫画《海螺小姐》诞生于二战之后，它也是日本战后第一部四格漫画。1946 年 4 月 22 日，《海螺小姐》开始在日本福冈县当地的报纸《フクニチ新闻》上连载，并于几年后移至《朝日新闻》这样发行量巨大的报纸上刊载。
故事围绕着矶野一家三代人的日常生活展开。由于作品的灵感是长谷川町子在每日散步的海滩上构思出来的，因此主角矶野一家的名字都是以海螺、鲣、裙带菜等海鲜命名。
当时的日本正处于战后的废墟之中，伴随着经济衰退、社会混乱而来的，还有普通人恐慌和空虚的情绪。而这个时候，善良开朗、积极向上的海螺小姐来了，她将生活中的各种琐碎小事赋以幽默的含义——人们很容易从她面对困难时的乐观态度上得到慰藉和治愈。
虽然《海螺小姐》是一部面向大众家庭的幽默漫画，但作品在描述日常的有趣故事时还会夹杂着对社会现实关注和讽刺：战后食物的短缺、美国文化的强势冲击、女性地位的逐渐上升……当然，这些讽刺并不会给人以辛辣感，而是以一种更加温和的方式表现。
为了保证动画在长篇放送中依旧有持续的观众，《海螺小姐》有一个重要的故事呈现模式——故事里人物的年龄并不会随著剧情的增加而改变，但人物的生活习惯会随着现实世界中的时代演进而变化。也就是说，你随便切换至动画的任意一集，你都能轻易地理解故事在说什么，并且被其中轻松幽默的内容所打动。
尽管故事的内容跨越了几十个年代，而日本动画流行的题材也从机器人、魔法少女、热血运动到偶像等换了一波又一波，但是《海螺小姐》依然有着众多忠实的观众。动画的收视率在 1979 年 9 月 16 日曾创下高达 39.4% 的收视纪录，目前仍然保持着相当高的收视率。
甚至有日本学者吉野贵晶于 2005 年发表了一本名为《海螺小姐与股价的关系——行为经济学导论》的研究，其中的内容为当假日期间《海螺小姐》收视率上升时，东证股价指数会下跌；而反之则亦然。这个判断依据是普通民众有闲钱时，在假日便会增加外出等其它娱乐的机会，而当他们口袋里没闲钱时，就只能在假日里看电视上的《海螺小姐》打发时光。这种判断日本经济是否景气的方式被称为“海螺小姐效果”。
由于动画固定于周日晚播放，在度过美好的周末假期后，人们很快就要要面对上班上学的痛苦现实，他们开始形容这种郁闷焦虑的心情为“海螺小姐症候群”。
不过，《海螺小姐》播放了 48 年，日本也经历了重大的变化。日本动画的市场规模从原来的几十亿日元增长至 2000 多亿日元，但目前整个行业的利润却没有得到飞速增长，动画制作公司反而陷入了困境。
曾经让日本为之自豪的电子产业目前也面临着全面衰退，电子产业的国内产值在 2000 年达到 26 万亿日元左右后一路下滑，这个数字在 2012 年跌至了 12 万亿日元。始创于 1875 年的东芝也成为了衰退中的一员。这个有着 142 年历史的公司曾经大手笔地收购了西屋电气，但现在却不断地出售业务，甚至濒临破产。
《海螺小姐》中描述的矶野一家无疑是日本理想传统家庭的象征，更确切一点来说，它表现的是日本五六十年代的家庭生活。但随着日本少子化现象越来越严重，日本的家庭结构早已不再是《海螺小姐》中所描述的那样了。
《海螺小姐》还会继续播放多久？它还会一直火下去吗？这一切都不得而知。不过无论如何，在每个周日晚上六点半，依旧有那么多的日本人愿意坐在电视前，看一看矶野一家温馨搞笑的日常生活，找一找生活中的心灵慰藉。
题图来自：《海螺小姐》剧照