【中华橱柜网】每年3月是家居行业打响开年促销的第一枪，各大企业使出浑身解数，掀起营销热潮，争取在市场竞争中占得先机。而今年志邦厨柜凭借“3.8男人下厨节”，杀出重围，短时间内便引起了广泛关注，在微信、微博等社交网络更是引发“刷屏”效应。
志邦厨柜首创“3.8男人下厨节”，连续围绕微电影，GIF海报及访谈视频创意，在KOL矩阵的带动下迅速引发大众对“男人下厨”话题的热议。其中，志邦邀请两大实力派陈小春与罗嘉良主演的“3.8男人下厨节”大电影，倾情演绎真男人，会下厨，更是让大众探讨“真男人”。志邦的本次传播在家居促销浪潮中用实力征服了消费者，归根结底是志邦洞悉市场，深挖消费者情感需求，实行创新营销的“3.8男人下厨节”，直接将其助推到了新的高度。
旧瓶装新酒，给予传统节日新内涵
家居行业的造节营销日益激烈，已经成为行业新风尚。放眼望去，家居市场上众多节日营销大同小异，无外乎就两种节日营销模式：追热点和自创节日。
其一，追热点。追热点确实能让品牌的线上营销流量猛增，线下也能靠热点做足促销噱头吸引消费者。但是很多品牌的热点营销往往趋于雷同，这就让品牌很容易淹没在营销热潮中。
其二，自创节日。诸如双11，双12等节日已经变成全民狂欢的节日，但这都是企业多年来投入巨大成本去教育消费者换回的知名度。一个新创的节日，不仅需要内涵的赋予，还需要花大量成本去教育消费者，对于企业来说是一场持久的大战役，而现家居行业里的节日几乎都无法做到两全其美。
而志邦这一次的造节，与常态化节日营销大不同，创造了出新的营销模式。它不硬造节，不盲目追热点，反而在传统节日上做内容营销，挖掘出品牌自身与3.8妇女节的关联点，巧妙地将传统的3.8妇女节打造成全新的“3.8男人下厨节”，并提供了一个契机，倡导男人们通过下厨向身边的女人表达爱意和尊敬。
从“女人节”到“爱女人节”的内容创意转换，志邦成功在传统节日上演绎出新的内涵，并让节日输出社会效益和正能量，同时它在把握住品牌与消费者沟通的节点上，让消费者感到反差体验，因而对“3.8男人下厨节”产生更深刻的认知。志邦此次新的营销模式将“3.8男人下厨节”打造成了一个新的热点。
一箭双雕，引发双向情感驱动
“3.8男人下厨节”背后是志邦对消费者行为和心理上的深刻洞察。志邦不流于做表面营销，深入寻找大众的精神痛点。过去“男主外，女主内”的传统思想让家庭事务成为女人应尽的义务，而现在这种思想在大幅弱减，随着现代男女平等的观念的普及，志邦看到了年轻一代平等的家庭关系，美好家庭生活的未来。志邦认为男人下厨，不仅是让男人正视自己在家庭中的角色，营造平等的男女关系，还能让男人更懂得享受生活。而爱情和婚姻就在这“更懂生活”中绽放着和谐、温暖和乐趣。
厨房不仅仅是烹饪美味的场所，更是情感的承载。基于此，志邦直击大众痛点，提出“3.8男人下厨节”，倡导“真男人，会下厨”，鼓励男人参与到家庭的分工上来，用美食传递爱，更借此引发女人对平等家庭关系的向往，去打动女人的心。
“3.8男人下厨节”一箭双雕，虽讲的是男人，但打动的还包括女人。节日引发的双向情感驱动不仅能更深刻揭示社会问题，还能同时将志邦专注厨房，更懂生活的理念，传播给社会，使志邦与大众建立起深刻的情感桥梁。而这也就是志邦打造“3.8男人下厨节”的用意所在。