京东和雷士照明周四宣布，联手推出针对年轻消费者的泛家居品牌“東東”，并启动在京东平台上的“東東”新品全球首发众筹。
雷士集团总裁张鹏在新品牌发布会上表示，東東的优势首先在于它是一个原创设计师品牌，其次由设计师设计的全屋套系产品符合年轻人当下一站式购买的需求；再者東東拥有京东的售后服务保障体系。
据悉，東東的设计师资源包括9次斩获德国红点大奖的英国设计师Sebastian Wrong，参与明星家装节目《WULI屋里变》的雷士灯光照明专家傅绍辉等。此次的众筹产品“叠影”系列正是由Sebastian Wrong来领衔设计。
与京东的合作，为雷士灯饰注入了互联网基因。在智能硬件方面，東東将与京东云、微信插件智能系统打通，实现全屋智能硬件的链接。借助京东云数据，通过用户画像、用户需求、消费升级、行业趋势等方面分析，“東東”预计将对消费市场有更准确的把握。
“80-90后经济宽裕的年轻人已成为家居产品的主要消费群体之一，他们倾向购买具有好的设计、好的功能的消费升级品。”张鹏表示，“通过线上用户与设计师的互动，并借助京东云数据挖掘，提供符合用户需求的设计方案，是一种以用户需求为主的交互、交易、交付的新型模式。”
对于京东而言，灯饰在其平台上的家居家装商品里销售增长最突出的品类之一，这也让其萌生了和雷士合作推出原创品牌的想法。京东商城服饰家居事业部家居家装部总经理周新元在发布会上表示，京东家具家装商品的销售增长每年都超过100%，其中灯饰品类的增长速度尤甚。
“消费者不再满足于标准化的商品，而希望有更适合自己的个性化产品。除了价格和材质，消费者也关心灯具的风格搭配、光线设计，甚至照明对情绪的影响。所以京东家装希望和雷士这样优秀的合作伙伴一起做新的尝试，東東是一个开始。”周新元说。
尽管被定位为泛家居品牌，但東東目前只有原创灯饰产品，且仅在京东平台销售，暂时没有实体店渠道的销售计划。